Challenge
Bouygues a un besoin précis de recherche d’actualités et de contenus, et donc de veille média.
En effet, au-delà de leurs campagnes de communication, il est nécessaire pour la Direction Générale du groupe d’obtenir l’information la plus pertinente et la plus exhaustive possible en temps et en heure, provenant de tous les médias.
Approche
Onclusive délivre ce qui est ni plus ni moins pour Bouygues qu’un maillon essentiel de la chaîne d’aide à la décision et à la réflexion, grâce à un service réactif, exhaustif et précis.
Onclusive doit apporter des informations clés à la Direction Générale sur un certain nombre de sujets. A savoir, l’information corporate mais aussi politique, l’information sur les parties prenantes ou encore l’économie. Ceci afin d’aider le PDG et les directeurs à prendre les bonnes décisions.
Insight
L’analyse quantitative permet aussi une mise en perspective des grands sujets qui concernent Bouygues.
Ce travail de contextualisation et de perspective s’appuie sur trois KPIs transmis par Onclusive :
- Le volume d’exposition
- La tonalité des articles
- L’approche thématique des articles, et la place des filiales et différents métiers de Bouygues dans la presse
Impact
Les analyses Onclusive ont un impact non négligeable sur la façon dont Bouygues construit ses plans de communication, les fait évoluer et/ou met l’accent sur tel ou tel média avec lequel ils estiment avoir des lacunes.
Quelle est la teneur de ce qui a été dit sur la marque ?
Dans quel type de média ?
Quels dirigeants, personnes clés et leaders d’opinions ont pris la parole ?
Tout comme les services de veille – personnalisés, fiables et efficaces-, les analyses sont nourries, approfondies et utiles.