Sept ans après l’émergence des Gilets jaunes, leur empreinte continue de façonner la couverture médiatique et les réactions politiques. Le mouvement du 10 septembre 2025 en est un exemple. Les médias ont massivement relayé cette mobilisation, souvent par crainte de manquer un soulèvement spontané. Mais quelle a réellement été sa puissance médiatique ? C’est ce que révèle le Baromètre UBM (Unité de Bruit Médiatique).
Qu’est-ce que le Baromètre UBM ?
Créé par Onclusive en 2000, le Baromètre UBM est la référence pour mesurer la visibilité médiatique en France. Il s’appuie sur un corpus de 120 sources leaders (presse écrite, médias en ligne, radio, TV) et prend en compte les supports les plus puissants en termes d’audience et de moments de forte exposition.
Le calcul est simple :
- Plus un article ou reportage occupe d’espace (en pages ou en secondes), plus il génère d’UBM.
- Plus le média est puissant en audience, plus la valeur UBM est élevée.
100 UBM correspondent à une exposition moyenne d’une page ou d’une minute d’information pour chaque Français de 15 ans et plus. Cet outil permet de comparer, hiérarchiser et suivre l’évolution médiatique des sujets.
L’exposition médiatique du 10 septembre
Entre le 21 juillet et le 9 septembre, l’exposition médiatique a été freinée par l’actualité politique. La démission de François Bayrou et la nomination de Sébastien Lecornu ont limité la visibilité du mouvement. Mais le 10 septembre, le sujet devient central. Selon le Baromètre UBM d’Onclusive, la mobilisation atteint 850 UBM, soit l’équivalent d’une exposition moyenne de 8,5 fois par Français.
Plusieurs pics supérieurs à 100 UBM avaient déjà été observés fin août et début septembre, liés à des prises de position politiques. Cependant, le 10 septembre s’impose comme le point culminant de la séquence.
Comparaison avec les Gilets jaunes de 2018
Après trois semaines, les Gilets jaunes avaient généré neuf fois plus d’exposition médiatique que le mouvement du 10 septembre. Le Baromètre UBM d’Onclusive montre donc que, malgré une forte médiatisation, la mobilisation n’a pas atteint l’intensité historique de 2018.
Évolution du positionnement syndical
Le suivi UBM montre une évolution syndicale : moins de défiance qu’en 2018, mais une vigilance accrue face aux risques de récupération. L’outil permet de comprendre comment la mémoire des mouvements sociaux influence la stratégie des acteurs.
Le Baromètre UBM d’Onclusive révèle que le 10 septembre a été à la fois un fait social et un indicateur médiatique. Il montre comment la mémoire des Gilets jaunes continue de conditionner la couverture médiatique et les stratégies des acteurs face aux mobilisations sociales.