Notre analyse média et social listening (octobre 2023 à octobre 2024) révèle une évolution dans la manière dont l’industrie pharmaceutique est couverte par les médias. Les sujets liés au COVID représentent toujours 16,4 % des discussions autour du secteur. Parmi eux, 11,2 % portent sur les conséquences de la pandémie et 5,2 % sur les vaccins.
Ce qui ressort le plus, c’est que 98 % de ces échanges ont une tonalité négative, souvent marquée par des rumeurs, des problèmes juridiques ou des critiques envers les fabricants.
Événements clés influençant la couverture médiatique de l’industrie pharmaceutique
Notre analyse de veille médiatique met en lumière les annonces majeures et les développements ayant marqué la couverture du secteur tout au long de l’année :
Moments marquants liés au COVID :
- Octobre 2023 : Le prix Nobel est décerné aux scientifiques à l’origine des vaccins à ARNm contre le COVID, suscitant un vaste débat dans l’industrie.
- Mai 2024 : AstraZeneca retire son vaccin contre le COVID à l’échelle mondiale, évoquant un surplus de vaccins plus récents.
Développements stratégiques des entreprises :
- Décembre 2023 : Pfizer finalise l’acquisition de Seagen et crée une nouvelle division dédiée au cancer.
- Janvier 2024 : Merck rachète Harpoon, une biotech spécialisée dans l’immunothérapie contre le cancer.
- Mars 2024 :
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- Boehringer établit un plafond de 35 $ par mois pour les coûts des inhalateurs.
- Takeda s’associe à Biological E. en Inde pour élargir l’accès au vaccin contre la dengue.
- Septembre 2024 : Merck annonce une hausse de 65 % de son action et prévoit une croissance annuelle des ventes de 5 %.
Ces événements, et les tendances médiatiques qui en découlent, montrent comment les actualités liées au COVID et les stratégies d’entreprise continuent d’influencer la visibilité et la perception publique de l’industrie pharmaceutique.
Les traitements pour la perte de poids GLP-1 éclipsée par le COVID-19
Les médicaments GLP-1 marquent une avancée majeure en médecine et ont été largement discutés cette année dans les conversations autour de l’industrie pharmaceutique. Pourtant, leurs succès commerciaux restent éclipsés par les conséquences du COVID-19.
Notre analyse social listening révèle un écart frappant. Des traitements comme Ozempic (242 244 mentions) et Wegovy (137 835 mentions) dominent les discussions sur les médicaments sur ordonnance. Cependant, ils ne représentent que 9 % des discussions globales sur l’industrie pharmaceutique, soit moins de la moitié des volumes liés au COVID.
L’analyse du sentiment met en lumière une différence notable : les conversations autour des médicaments pour la perte de poids se concentrent principalement sur leur efficacité clinique et leurs résultats pour les patients (17 % des discussions). Cela contraste fortement avec la négativité persistante des sujets liés au COVID.
Pour en savoir plus sur l’impact des traitements GLP-1 pour la perte de poids au cours des 12 derniers mois, téléchargez notre rapport complet sur l’industrie pharmaceutique.
Sentiment public autour des entreprises pharmaceutiques
Pfizer domine les conversations sur l’industrie pharmaceutique
Pfizer se positionne en tête des discussions avec 13,9 millions de mentions sur les réseaux sociaux et 944 000 mentions dans les médias.
Ce volume impressionnant est fortement influencé par le COVID-19. Notre analyse révèle que 53 % des conversations sur Pfizer portent négativement sur les vaccins contre le COVID. Contrairement aux discussions habituelles sur les médicaments, où 87,4 % des mentions font uniquement référence au nom des traitements, le COVID a créé un nouveau schéma. Les discussions mentionnent principalement « le vaccin COVID de Pfizer » plutôt que son nom officiel, Comirnaty, cité dans seulement 5,5 % des conversations sur le vaccin.
L’intensité des discussions autour du COVID se reflète dans les hashtags les plus utilisés pour Pfizer :
- #Pfizer : 272 945 mentions
- #Moderna : 95 599 mentions
- #Covid19 : 92 859 mentions
Ce réseau de hashtags liés aux vaccins illustre à quel point les discussions autour du COVID sont profondément ancrées dans la perception publique de Pfizer.
L’héritage complexe des vaccins d’AstraZeneca
Avec 2,3 millions de mentions sur les réseaux sociaux et 575 000 mentions dans les médias, AstraZeneca fait face à une forte réaction contre ses vaccins. Le retrait de son vaccin contre le COVID à l’échelle mondiale en mai 2024 a provoqué une intense discussion, avec 56 % des mentions se concentrant négativement sur les vaccins COVID – la proportion la plus élevée parmi les grandes entreprises pharmaceutiques. Cette focalisation sur les vaccins persiste dans leur empreinte sur les réseaux sociaux, avec #Covid et #vaccine figurant parmi leurs cinq hashtags les plus utilisés.
Bien que l’entreprise continue de faire avancer d’autres traitements clés comme Imfinzi et Tagrisso pour le cancer, ainsi que Farxiga pour le diabète de type II, ces développements positifs peinent à surmonter le sentiment négatif lié aux vaccins.
Le récit positif de Merck dans la médecine moderne
En revanche, Merck & Co. présente un récit bien différent. Contrairement aux controverses sur les vaccins qui touchent d’autres entreprises, Merck génère principalement des conversations positives axées sur les soins de santé. En tant que première entreprise pharmaceutique en termes de ventes en 2023, sa couverture médiatique est concentrée sur des traitements révolutionnaires. Son médicament contre le cancer, Keytruda, est devenu le best-seller de l’industrie, surpassant Humira. Les discussions portent également sur leur vaccin Gardasil et leur médicament contre le diabète, Januvia.
Les médias montrent des priorités différentes
Alors que les réseaux sociaux restent centrés sur les controverses liées au COVID-19, notre analyse de la couverture médiatique révèle des priorités éditoriales distinctes :
- Les essais cliniques dominent la couverture (9,6 %), mettant en avant l’innovation dans l’industrie
- Les interactions avec les organismes de régulation arrivent en deuxième position (6,7 %)
- Les partenariats et collaborations attirent une attention considérable (5,6 %)
- Les développements en oncologie bénéficient d’une couverture constante (4,3 %)
Ce contraste entre les médias et les discussions sur les réseaux sociaux met en évidence le fossé entre les avancées de l’industrie et la perception du public. Tandis que les médias d’information soulignent les progrès scientifiques et la conformité réglementaire, les conversations sociales restent dominées par les préoccupations liées au COVID.
L’évolution du dialogue public autour de l’industrie pharmaceutique
Notre analyse de social listening (58 entreprises pharmaceutiques et 242 médicaments) révèle un contraste frappant entre les discussions traditionnelles sur les médicaments et celles sur les vaccins COVID. Ce changement représente une transformation fondamentale dans la façon dont le public interagit avec les marques pharmaceutiques.
Les modèles traditionnels montrent que 87,4 % des publications et commentaires mentionnent généralement les noms des médicaments, avec seulement 0,6 % les reliant à leurs fabricants. Ce décalage est même visible avec les traitements révolutionnaires : seulement 3 % des conversations sur les médicaments GLP-1 comme Ozempic et Wegovy mentionnent leur fabricant, Novo Nordisk.
La transformation des conversations sur les vaccins
Les vaccins contre le COVID-19 ont bouleversé ce schéma. Seulement 5,5 % des consommateurs mentionnent des noms spécifiques de vaccins, tels que Comirnaty. En revanche, 68 % font directement référence aux vaccins des fabricants, en disant « le vaccin COVID de Pfizer » plutôt que le nom du produit.
Rétablir la confiance : Les prochaines étapes pour l’industrie pharmaceutique
L’industrie pharmaceutique fait face à des défis sans précédent pour reconstruire la confiance du public. Notre analyse suggère plusieurs stratégies clés :
Communication stratégique
- Mettre en place des protocoles de communication transparents
- Trouver un équilibre entre visibilité de l’entreprise et communication centrée sur les médicaments
- Aborder proactivement les préoccupations publiques
- S’inspirer des stratégies de communication réussies des leaders du secteur
Amélioration de la réputation
- S’appuyer sur des modèles de communication efficaces, comme ceux de Merck
- Mettre en avant les traitements innovants tout en reconnaissant les préoccupations publiques
- Développer des protocoles de communication en période de crise
Priorités futures
- Maintenir la transparence sur les développements liés au COVID et hors COVID
- Mettre à profit la couverture positive des traitements révolutionnaires
- Construire une confiance durable par un engagement cohérent et honnête
Analyse multicanale de la couverture médiatique de l’industrie pharmaceutique
Notre analyse média révèle des schémas distincts dans la manière dont les différents canaux médiatiques couvrent l’industrie pharmaceutique. Tandis que les réseaux sociaux amplifient le sentiment public, les médias mettent en lumière des priorités différentes :
Presse spécialisée vs Médias de masse
La nature hautement technique de l’industrie pharmaceutique se reflète dans sa couverture médiatique. La presse scientifique et spécialisée représente 45 % de la couverture totale du secteur. Cette proportion significative démontre l’importance des perspectives d’experts dans la communication pharmaceutique.
Sujets prioritaires dans la couverture professionnelle
Trois catégories dominent la couverture médiatique professionnelle de l’industrie pharmaceutique :
- Les actualités économiques dominent les reportages, avec un accent sur :
- Résultats financiers
- Fusions et acquisitions
- Développements de parts de marché
- Activités liées aux introductions en bourse
- Les développements en R&D bénéficient d’une couverture régulière à travers :
- Mises à jour sur les essais cliniques
- Annonces de pipeline
- Évolutions du portefeuille de médicaments
- Les lancements de nouveaux produits génèrent une attention considérable :
- Introduction de nouvelles molécules
- Innovations dans les traitements
- Progrès dans les systèmes de délivrance des médicaments
Cette couverture plus technique et axée sur les affaires contraste fortement avec la narration dominée par le COVID sur les réseaux sociaux, mettant en évidence l’écart entre le discours professionnel et la perception publique.
Téléchargez le rapport complet sur la couverture médiatique de l’industrie pharmaceutique
Pour obtenir des informations détaillées sur la transformation de la couverture médiatique de l’industrie pharmaceutique, y compris une analyse approfondie de huit grandes entreprises, téléchargez le rapport complet:
- Données complètes sur la part de voix des huit principales marques pharmaceutiques
- Tendances émergentes de conversation
- Les médicaments les mieux classés par volume de mentions
- Contacts clés des journalistes
- Événements à venir et pertinents pour l’industrie
Le rapport complet fournit une analyse détaillée sur :
- Les événements liés au COVID qui ont façonné la couverture médiatique de l’industrie pharmaceutique
- La révolution des médicaments GLP-1 pour la perte de poids dans les médias
- Les données de couverture sur les médias sociaux et les actualités propres à chaque entreprise
- Une répartition complète des modèles de discussion sur tous les grands sujets pharmaceutiques
- Des aperçus complets de la surveillance médiatique sur les canaux traditionnels et sociaux
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