Paris Fashion Week FW26 Femme – que s’est-il passé ?
La Paris Fashion Week FW26 Femme s’est achevee dans la soiree du mardi 10 mars avec le defile Pierre Cardin. La ville a passé neuf jours au cœur de la conversation mondiale sur la mode – et les chiffres racontent une histoire que tout directeur des RP, stratégie de marque et responsable de la communication devrait lire attentivement.
Et si le podium le plus regardé de Paris cette saison n’était pas au Grand Palais, ni au Louvre, ni même dans un lieu confidentiel murmuré dans les groupes de discussion du secteur – mais sur les écrans de millions de fans à Bangkok, Séoul et Pékin, suivant en temps réel leur célébrité favorite au premier rang ?
Et si une seule actrice thai, présente à un seul défilé, avait genere plus de conversation sociale que certaines des maisons de mode les plus emblématiques du monde reunies ?
Et si, après que New York, Londres et Milan ont confirmé que les communautés de fans asiatiques sont la force dominante de l’amplification sociale lors des semaines de la mode, Paris avait écrit les règles une nouvelle fois – en plaçant une actrice thai (ou deux) au cœur du moment le plus parlé de toute la saison ?
La réponse est dans les données. Et les données, comme toujours, ont une histoire à raconter sur la Paris Fashion Week FW26.
| Note sur les données et sur la méthodologie
Toutes les données de cette analyse proviennent de deux plateformes Onclusive : Onclusive Monitor- Self-Service, l’outil de veille médias couvrant la presse écrite, le numérique, la télévision, la radio et les podcasts, et Onclusive Social, l’outil de social listening pour les conversations sur X (anciennement Twitter), Instagram, TikTok, Facebook et d’autres plateformes. La collecte de données couvre la période du 1er au 10 mars 2026. Au total, 100 marques de mode et 234 ambassadeurs et célébrités ont été suivis via les deux plateformes tout au long de la semaine. |
Sommaire
La Paris Fashion Week FW26 en chiffres
Le pouvoir des marques à la Paris Fashion Week FW26 : l’attraction gravitationnelle de Dior
L’effet célébrités asiatique : les stars thaïlandaises redéfinissent la Paris Fashion Week FW26
Ecosystème des hashtags : cinq langues, une seule conversation
Le paysage médiatique : quels supports ont domine la couverture de la Paris Fashion Week FW26
Implications pour les professionnels des RP, de la communication et du marketing
En regardant vers l’avenir : ce que la Paris Fashion Week FW26 nous dit sur la saison
Foire aux questions FAQ : Paris Fashion Week FW26
La Paris Fashion Week FW26 en chiffres
Entre le 1er et le 10 mars 2026, la Paris Fashion Week FW26 a battu tous les records sociaux établis à New York, Londres et Milan cette saison. L’ampleur de la conversation reflète à la fois le prestige du calendrier parisien et la capacité extraordinaire de mobilisation des communautés de fans activées par les marques.
| Indicateur média et réseaus sociaux | Données |
| Total des mentions sur les reseaux sociaux | 17,8 millions |
| Personnes ayant parlé de la PFW | 12,1 millions |
| Reach sur les reseaux sociaux | 152,6 millions |
| Pic d’audience | Défilé Dior, 3 mars, 14h30 – 3,77 millions de mentions ce jour-la |
| Mentions dans les médias traditionnels | 17 936 |
| Marques de mode analysées | 100 |
| Ambassadeurs et célébrités suivis | 234 |
Lecture des chiffres
Le chiffre de 17,8 millions de mentions sociales est plus de trois fois supérieur aux 4,97 millions de la Milan FW26, et plus de treize fois supérieur aux 1,30 million de la London FW26. Cela reflète la position incomparable de Paris dans le calendrier mondial de la mode, la concentration de grandes maisons de luxe patrimoniales, et l’ampleur des écosystèmes d’ambassadeurs que ces maisons ont construits dans les marchés du divertissement asiatique.
Le chiffre de 12,1 millions de personnes ayant pris la parole – représentant les comptes uniques ayant généré au moins une mention pendant la fenêtre de collecte – est lui-même supérieur au reach total enregistré lors de la London Fashion Week FW26. Le chiffre de 152,6 millions de reach capture l’audience potentielle totale exposée à la conversation, incluant les partages, les citations et la distribution algorithmique.
Côté médias traditionnels, 17 936 mentions dans la presse écrite, le digital, la télévision, la radio et les podcasts reflètent une attention éditoriale soutenue de la part des publications de mode et de style de vie en Europe, en Amérique du Nord et en Asie-Pacifique – avec une présence notable de la presse française, compte tenu de l’importance domestique de la Paris Fashion Week FW26.
Le pouvoir des marques à la Paris Fashion Week FW26 : l’attraction gravitationnelle de Dior
Parmi les 100 marques de mode analysées pendant la Paris Fashion Week FW26, la distribution de la part de voix était plus concentrée au sommet que lors de toute autre semaine de la mode cette saison. Les 56,05 % de PDV de Christian Dior représentent un niveau de domination conversationnelle qui reflète à la fois l’ampleur de son écosystème d’ambassadeurs et la mobilisation extraordinaire déclenchée par le défilé Dior du 3 mars.
Les 20 marques les plus visibles à la PFW FW26 par part de voix
Parmi 100 marques de mode analysées. (*) indique les marques de Haute Couture.
| Rang | Marque | Part de voix (%) |
| 1 | Christian Dior (*) | 56,05 % |
| 2 | Chanel (*) | 9,01 % |
| 3 | Louis Vuitton | 5,52 % |
| 4 | Balenciaga | 5,30 % |
| 5 | Off-White | 5,23 % |
| 6 | Kimhekim | 3,61 % |
| 7 | Isabel Marant | 2,06 % |
| 8 | Saint Laurent | 1,77 % |
| 9 | Lacoste | 1,52 % |
| 10 | Acne Studios | 1,41 % |
| 11 | Loewe | 1,36 % |
| 12 | Rabanne | 1,24 % |
| 13 | Yohji Yamamoto | 0,89 % |
| 14 | Miu Miu | 0,72 % |
| 15 | Courreges | 0,53 % |
| 16 | Celine | 0,18 % |
| 17 | Givenchy (*) | 0,15 % |
| 18 | Comme des Garcons | 0,09 % |
| 19 | Balmain | 0,08 % |
| 20 | Vivienne Westwood | 0,07 % |
| En dehors du calendrier officiel – également dans le top 20 :
Concept Korea : 2,42 % | Roger Vivier : 0,42 % |
| Note sur la méthodologie La PDV (part de voix) et l’EMV (Earned Media Value) sont deux façons fondamentalement différentes de mesurer l’impact des ambassadeurs et des célébrités. La PDV mesure la domination conversationnelle, tandis que l’EMV attribue une valeur monétaire a l’exposition médiatique. Les deux sont utiles mais répondent à des questions différentes. La chaîne Asian Entertainment and Culture a publié une vidéo d’une heure expliquant les différences entre SOV et EMV (à partir de 7 min 30 sec). |
Ce que le classement révèle
Les 56,05 % de PDV de Christian Dior à la Paris Fashion Week FW26 constituent le point de données définitif de la saison. Contrairement à Milan, où l’écart entre Tod’s en première position (19,11 %) et Gucci en deuxième (18,82 %) était inférieur à un point de pourcentage, Paris a vu Dior devancer Chanel de près de 47 points. Ce n’est pas simplement le reflet du prestige de la marque Dior – c’est la conséquence directe de la mobilisation des fans déclenchée par Lingling Kwong et Orm Kornnaphat, dont les PDV combinées a représenté plus de 56 % de toutes les mentions de célébrités.
Le défilé Dior du 3 mars à ancré la position dominante de la marque pour toute la semaine. Même la contribution de Jisoo (Blackpink) et Hyunjin (Stray Kids) – deux amplificateurs établis des semaines de la mode – était “secondaire” par rapport à la conversation portée par les Thai.
Les 9,01 % de PDV de Chanel reflètent la contribution combinée de son portefeuille d’ambassadeurs : Jennie (Blackpink), Gemini Norawit (acteur thai), Go Youn-jung et Miu Natsha, entre autres. La diversité de l’écosystème de célébrités de Chanel – couvrant la K-pop, le divertissement thai et la culture célébrités chinoise – a produit un schéma d’amplification distribué plutôt qu’un pic unique concentré.
Off-White (5,23 %) et Kimhekim (3,61 %) ont toutes deux bénéficié de façon significative de la présence multi-marques de Zee Pruk. Acteur thaï présent à plusieurs défilés en une seule semaine, Zee Pruk a généré 7,4 % de toute la PDV célébrités et a alimenté deux conversations de marques simultanément – une stratégie multi-shows que les professionnels de la communication devraient noter comme un modèle potentiel pour les marques cherchant une amplification au-delà d’un seul moment de défilé.
Balenciaga (5,30 %) a été amplifiée principalement par PP Krit (Thai) et Hudson Williams, tandis que les 1,36 % de PDV de Loewe étaient portés par la star chinoise Wang Yibo (1,1 % de PDV célébrités) – montrant que le modèle de placement de célébrités chinoises reste commercialement significatif même dans une semaine dominée par la mobilisation des fans thailandais.
| La Paris Fashion Week FW26 a généré 17,8 millions de mentions sociales – plus de trois fois Milan et treize fois Londres. Un seul défilé : 3,77 millions de mentions pour Dior le 3 mars. |
L’effet célébrités asiatique : les stars thaïlandaises redéfinissent la Paris Fashion Week FW26
Si la Milan FW26 a été le moment ou les célébrités thaï se sont annoncées comme une force de premier plan dans l’amplification sociale des semaines de la mode européennes, la Paris FW26 a été le moment où elles ont consolidé cette position. Parmi les 234 ambassadeurs et célébrités suivis, les 14 premiers étaient tous asiatiques. Les 6 premiers étaient thaï ou d’origine thaï.
Le schéma qui a debute a la New York Fashion Week FW26, s’est accéléré à Londres et est devenu indéniable à Milan, a atteint sa conclusion logique : à la Paris Fashion Week FW26, la ville qui représente le sommet du systzdeme mondial de la mode de luxe, les communautés de fans asiatiques – et les communautés thaï en particulier – ont dominé la part de conversation sociale.
Part de voix des célébrités : top 25 à la PFW FW26
Les 25 personnalités les plus mentionnées sur les réseaux sociaux et les médias digitaux pendant la Paris Fashion Week FW26. Part de voix parmi 234 analysées. Les noms en gras désignent les célébrités asiatiques.
| Rang | Célébrité / Ambassadeur(rice) | Marque(s) | PDV (%) | Catégorie |
| 1 | Lingling Kwong | Dior | 31,8 % | thaï |
| 2 | Orm Kornnaphat | Dior | 24,6 % | thaï |
| 3 | Zee Pruk | Kimhekim, Off-White | 7,4 % | thaï |
| 4 | Lorena Lalina | Chanel | 4,4 % | thaï |
| 5 | Miu Natsha | Chanel | 4,3 % | thaï |
| 6 | NuNew Chawarin | Off-White | 3,4 % | thaï |
| 7 | Felix (Stray Kids) | Louis Vuitton | 2,9 % | K-pop |
| 8 | Yorch (Pow) | Rabanne, Isabel Marant, Yohji Yamamoto | 2,6 % | thaï/K-pop |
| 9 | PP Krit | Balenciaga | 2,5 % | thaï |
| 10 | Gemini Norawit | Chanel | 2,4 % | thaï |
| 11 | Wang Yibo | Loewe | 1,1 % | Chinois |
| 12 | Hyunjin (Stray Kids) | Dior | 1,1 % | K-pop |
| 13 | ROSE (Blackpink) | Saint Laurent | 1,0 % | K-pop |
| 14 | *Alpha Drive One (ALD1) | Concept Korea | 0,7 % | K-pop |
| 15 | Hudson Williams | Balenciaga | 0,7 % | Occidental |
| 16 | Jisoo (Blackpink) | Dior | 0,6 % | K-pop |
| 17 | KAI (EXO) | Lacoste | 0,6 % | K-pop |
| 18 | Johnny Suh | Acne Studios | 0,6 % | K-pop |
| 19 | Lisa (Blackpink) | Louis Vuitton | 0,6 % | thaï/K-pop |
| 20 | Tontawan Tantivejakul | Dior | 0,5 % | thaï |
| 21 | **Kim Taehyung (V-BTS) | **Celine | 0,5 % | K-pop |
| 22 | Jennie (Blackpink) | Chanel | 0,4 % | K-pop |
| 23 | Win Metawin | Acne Studios | 0,4 % | thaï |
| 24 | *Yeji (ITZY) | Roger Vivier | 0,3 % | K-pop |
| 25 | Yeonjun (TXT) | Miu Miu | 0,3 % | K-pop |
(*) En dehors du calendrier officiel.
(**) Mentionné sur les réseaux sociaux mais non présent à la PFW FW26. Une influence uniquement virale et digitale
| Note méthodologique : la PDV comptabilise non seulement les hashtags, mais toutes les mentions dans les médias et sur les réseaux sociaux concernant une célébrité ou une marque. Par exemple, pour la PDV de Gemini Norawit pendant la Paris Fashion Week, nous comptabilisons les mentions incluant : « Gemini Norawit », GeminiNT, « jimi-nayn », « jemi-nayn », GeminiChanel, #GeminiChanel, #ChanelAW26xGemini, #ChanelxGemini, #GeminiPFW, @geminint, GEMINIXCHANELFW26, etc. |
Lingling Kwong : 31,8 % de PDV – la personnalité la plus commentée de Paris
Lingling Kwong a dominé le classement de part de voix des célébrités à la Paris Fashion Week FW26 avec 31,8 % de toutes les mentions de celebrities. Kwong – dont l’identité culturelle mélange les héritages hongkongais-chinois et thaï – est devenue l’un des visages les plus reconnaissables associés à Christian Dior dans le monde. Sa présence au défilé Dior du 3 mars a été centrale dans le pic record de la marque, avec le hashtag #linglingkwong (7,67 millions de mentions) et #lingorm (5,85 millions, reflétant son association avec Orm Kornnaphat) fonctionnant comme deux moteurs d’amplification jumeaux.
Pour les marques cherchant à comprendre la mécanique de la mobilisation des fans des célébrités thaï, la performance de Lingling Kwong a la Paris Fashion Week FW26 est l’étude de cas la plus claire disponible : une célébrités aux racines profondes dans le fanbase thaï, une visibilité culturelle mondiale, et un alignement de marque qui semble crédible plutôt que transactionnel.
Orm Kornnaphat : 24,6 % de PDV – l’effet multiplicateur Dior
Les 24,6 % de PDV célébrités d’Orm Kornnaphat constituent l’un des points de données les plus saisissants de la saison Paris Fashion Week FW26. Actrice thaï disposant d’une vaste communauté de fans tres organisee opérant principalement sur X et Instagram, Orm a généré une empreinte sociale qui l’a placée devant tous les noms K-pop présents – dont Jennie, Jisoo, Lisa et Rosé de Black Pink, Felix et Hyunjin de Stray Kids.
Le hashtag #ormkornnaphat (5,11 millions de mentions) et le tag d’association #lingorm (5,85 millions de mentions) démontrent l’effet d’amplification composé de deux célébrités thaï assistant au même défilé. L’alignement stratégique de Dior avec Lingling Kwong et Orm Kornnaphat lui a donné accès à des communautés de fans distinctes mais qui se recoupent, générant une conversation additive plutôt que concurrente – une dynamique de double ambassadeur qui reflète l’association Keng Harit et Namping Napatsakorn chez Moschino lors de la Milan FW26.
La K-pop a Paris : toujours puissante, mais en reconfiguration
La K-pop est restée une présence significative à la Paris Fashion Week FW26. Felix de Stray Kids (2,9 % de PDV chez Louis Vuitton), Hyunjin de Stray Kids (1,1 % chez Dior), ROSE, Jisoo, Lisa et Jennie de Blackpink, KAI d’EXO (Lacoste), Johnny Suh (Acne Studios) et Yeonjun de TXT (Miu Miu) ont tous figuré dans le top 25 célébrités.
Mais pour la deuxième semaine de la mode majeure consécutive – après la Milan FW26 – aucun artiste K-pop n’a atteint les six premières positions de PDV descélébrités. Felix avec 2,9 % était l’idole K-pop la mieux classée, plus de 21 points de pourcentage derrière Orm Kornnaphat et près de 29 points derrière Lingling Kwong.
Ce n’est pas un signal de déclin de l’influence K-pop. La mobilisation des fandoms K-pop reste structurellement significative, et la contribution combinée des célébrités K-pop à la Paris FW26 représente une part substantielle de la conversation totale des “célébrités” . C’est plutôt le signal que le divertissement thaï a atteint une partie structurelle – et dans le cas de la Paris FW26, une dominance structurelle – sur la K-pop dans sa capacité à générer un engagement social massif lors des semaines de la mode européennes.
| Pour la deuxième semaine de la mode majeure consécutive, les célébrités thaï ont dominé la conversation sociale mondiale. A la Paris Fashion Week FW26, les 14 premières positions de PDV célébrités étaient toutes détenues par des artistes asiatiques – dont cinq sur six thaï. |
Ecosystème des hashtags : cinq langues, une seule conversation
Le paysage des hashtags à la Paris Fashion Week FW26 est un système multilingue et multi-communautés fonctionnant en thaï, coréen, chinois, francais et anglais simultanément. L’analyse des 25 hashtags les plus utilisés par volume – à l’exclusion de ceux massivement générés par des comptes automatiques – révèlent la mécanique sous-jacente de l’amplification lors des semaines de la mode en 2026.
| Hashtag | Mentions |
| #pfw | 8 831 204 |
| #dioraw26 | 8 355 561 |
| #linglingkwong | 7 667 422 |
| #dior | 7 078 043 |
| #lingorm | 5 849 350 |
| #ormkornnaphat | 5 105 283 |
| #lingormdioraw26 | 4 910 841 |
| #lingormdioraw26aptlook | 2 577 480 |
| #หลิงหลิงคอง (Lingling Kwong) | 2 335 764 |
| #nunew | 2 140 936 |
| #zeepruk | 1 697 560 |
| #pfw2026 | 1 616 403 |
| #offwhitefw26 | 1 586 523 |
| #offwhite | 1 498 217 |
| #ppkritt | 1 385 026 |
| #chanelfallwinter | 1 280 850 |
| #dioraw26xlinglingkwong | 1 120 617 |
| #chanelshow | 1 045 897 |
| #offwhitexzeenunew | 979 232 |
| #Gemini_NT | 970 816 |
| #หลิงออม LingOrm | 848 659 |
| #CHANELFW26xLenaMiu | 842 907 |
| #zeenunewwithoffwhite | 808 321 |
| #felix | 757 338 |
| #ออมกรณ์นภัส (Orm Kornnaphat) | 647 580 |
Note sur la méthodologie
Les hashtags ne représentent qu’une partie des données utilisées pour le calcul de la PDV. Veuillez également noter que ce top 25 est un extrait des 281 hashtags analysés pour la Fashion Week de Paris. Cela signifie que la SoV d’une même célébrité peut bénéficier de plusieurs hashtags associés à son nom. Exemple pour Johnny Suh (NCT) : #johnnynct, #acnestudiosfw26xjohnnysuh, #쟈니, #AcneStudiosxJohnny, #johnnyxacnestudios….
Trois schémas qui définissent l’ecosysteme des hashtags de la PFW FW26
- L’infrastructure fan devance la communication officielle des marques. #linglingkwong (7,67 millions) et #lingorm (5,85 millions) sont les troisième et cinquième hashtags les plus utilisés de toute la semaine de la Paris Fashion Week FW26. Ce schéma reflete celui observé à la Milan FW26 (#ppnaravit a 1,83 million) et à la LFW FW26 (#bbrightvc a 178 116), ou l’infrastructure fan surpasse systématiquement la communication officielle des marques. Pour les équipes RP et réseaux sociaux, la conclusion est structurelle : surveiller uniquement les comptes officiels de marques et de célébrités revient à manquer la majorité de la conversation portée par les fans.
- Les hashtags célébrités-marque surpassent les hashtags de marque seuls. Parmi les 25 premiers hashtags, au moins 14 sont des combinaisons célèbrités-marque ou des tags de fans de célébrités. #lingormdioraw26 (4,91 millions), #dioraw26xlinglingkwong (1,12 million), #offwhitexzeenunew (979 232) et #CHANELFW26xLenaMiu (842 907) ont tous généré des volumes supérieurs à la plupart des hashtags de marque autonomes. Pour les marques élaborant des stratégies de hashtags pour la PFW SS27, la leçon de la Paris Fashion Week FW26 est constante : les hashtags co-brandés avec des célébrités génèrent plus de volume que les hashtags de marque seuls.
- La surveillance en script natif est non-négociable. La présence de #หลิงหลิงคอง (script thaï pour Lingling Kwong, 2,34 millions de mentions) et #หลิงออม (script thaï pour LingOrm, 848 659 mentions) dans le top 25 des hashtags illustre un principe qui s’applique à toutes les semaines de la mode cette saison : une configuration de surveillance ne couvrant que des termes en alphabet romain produira des données significativement incomplètes. Les communautés thaï opèrent simultanément avec des hashtags romanisés et en script natif, et le volume en script natif est substantiel. Le même principe s’applique a la surveillance en Hangul coreen et en caractères chinois pour les conversations sur les célébrités K-pop et chinoises.
Lors de la Fashion Week FW26 à Paris, la carte du réseau d’influence sur les réseaux sociaux révèle une tendance qui ne fait plus aucun doute : des communautés de fans très soudées et auto-organisées, chacune construite autour d’une célébrité spécifique, générant une portée organique à une échelle remarquable, avec un public thaïlandais et coréen au cœur des conversations.
La carte d’influence autour de Chanel (ci-dessus) montre les communautés de Jennie et Gemini Norawit, ambassadrices, ainsi que Wang Yibo, Go Youn-jung, Lalinalena, Lena Lorena et Miu Natsha.
Le paysage médiatique : quels supports ont dominé la couverture de la Paris Fashion Week FW26
Au-delà des réseaux sociaux, la Paris Fashion Week FW26 a généré 17 936 mentions dans les médias traditionnels couvrant la presse écrite, le numérique, la télévision, la radio et les podcasts. Le score d’influence ci-dessous est basé sur le classement, la taille de l’audience et le nombre de mentions, offrant une vue composite de l’impact éditorial de chaque support sur la conversation PFW.
| Media | Score d’influence | Pays |
| dailymail.co.uk | 1 290 | Royaume-Uni |
| hola.com | 468 | Espagne |
| elle.com | 441 | Taiwan |
| harpersbazaar.com | 423 | Espagne |
| eonline.com | 324 | Canada |
| aol.com | 300 | Etats-Unis |
| hellomagazine.com | 297 | Etats-Unis |
| vogue.com | 243 | Etats-Unis |
| hypebeast.com | 225 | Etats-Unis |
| marieclaire.com | 128 | Etats-Unis |
| pagesix.com | 126 | Etats-Unis |
| timesofindia.indiatimes.com | 100 | Inde |
| scmp.com | 72 | Hong Kong RAE Chine |
| allkpop.com | 63 | Etats-Unis |
| thecut.com | 56 | Etats-Unis |
| lemonde.fr | 54 | France |
| news18.com | 54 | Inde |
| elespanol.com | 54 | Espagne |
| larazon.es | 54 | Espagne |
| independent.co.uk | 45 | Royaume-Uni |
Le Daily Mail a dominé le classement d’influence à la Paris Fashion Week FW26 avec un score de 1 290 – sa quatrième semaine consécutive au premier rang cette saison, et son score le plus élevé sur l’ensemble des quatre semaines. L’écart entre le Daily Mail et Hola en deuxième position (468) reflète la combinaison d’une très forte portée d’audience, d’une couverture PFW cohérente et volumineuse, et d’un modèle éditorial fondé sur le reporting des célébrités des premiers rangs des défilés
La présence du Monde (54) en 16eme position est un signal notable : la presse française, si elle est présente, ne domine pas le classement d’influence pour un événement qui se tient dans sa propre capitale. Cela reflète la distribution mondiale de l’autorité médiatique en matière de mode – l’influence éditoriale sur la Paris Fashion Week FW26 est concentrée dans les supports britanniques, espagnols et américains, la presse française jouant un role de soutien plutôt que de premier plan dans la couverture internationale.
La présence du Times of India (100), du SCMP (72) et d’allkpop.com (63) dans le top 20 souligne l’empreinte médiatique véritablement internationale de la PFW. Pour les professionnels des RP ciblant la couverture de la Paris Fashion Week FW26, prospectez les supports d’Asie du Sud, d’Asie de l’Est et les spécialistes K-pop aux côtés des médias de mode traditionnels n’est plus optionnel – c’est une composante essentielle d’une stratégie de relations presse efficace.
Implications pour les professionnels des RP, de la communication et du marketing
Pour les équipes RP et communication
La Paris Fashion Week FW26 conclut la saison avec un verdict stratégique clair : l’écosystème de célébrités entourant une marque est désormais le principal déterminant de la part de voix sociale lors des grandes semaines de la mode européennes. Les 56,05 % de PDV de Christian Dior n’ont pas été construits uniquement sur le buzz de la collection – ils l’ont été sur la capacité de mobilisation des fans de Lingling Kwong et Orm Kornnaphat, deux celebrities d’origine thaï dont les communautés de fans ont opéré avec une sophistication organisationnelle et une portée mondiale sur X, Instagram et TikTok simultanément.
Pour les équipes RP qui planifient leurs stratégies d’ambassadeurs en vue de la Paris Fashion Week SS27 ou d’autres événements majeurs, les données de cette saison offrent quatre principes clairs.
Premièrement, le divertissement thaï est désormais une considération de premier rang aux côtés de la K-pop dans toute stratégie célébrités lors d’une grande semaine de la mode européenne.
Deuxièmement, les stratégies double ambassadeur – deux célébrités complémentaires avec des communautés de fans se recoupant mais distinctes – génèrent une amplification additive, comme le démontrent Lingling Kwong et Orm Kornnaphat chez Dior, et Keng Harit et Namping Napatsakorn chez Moschino lors de la Milan FW26.
Troisièmement, les ambassadeurs multi-shows comme Zee Pruk peuvent générer une amplification cumulée sur différentes conversations de marques au cours d’une même semaine.
Quatrièmement, l’infrastructure des communautés de fans – incluant les hashtags de fans, les comptes de fans et les mécanismes de coordination des fans – constitue désormais le principal moteur d’amplification de la conversation sociale lors des semaines de la mode, surpassant systématiquement les canaux officiels des marques et des célébrités.
Pour les professionnels de la veille média et concurrentielle
Les 56,05 % de PDV de Dior créent un benchmark sur lequel toutes les autres marques parisiennes seront mesurées lors des prochaines saisons. Suivre l’évolution du portefeuille d’ambassadeurs de Dior dans les mois précédant la PFW SS27, et surveiller la façon dont les maisons concurrentes répondent aux données de cette saison, fournira des indicateurs précoces du paysage concurrentiel pour le prochain cycle parisien.
Les données sur les hashtags de la Paris Fashion Week FW26 offrent également une ressource d’intelligence prédictive. La taille des communautés de fans, les niveaux d’activité et les schémas d’utilisation des hashtags dans les semaines précédant un defile peuvent servir d’indicateurs avancés des marques susceptibles de dominer la PDV le jour du défilé. La surveillance des écosystèmes #lingorm et #dioraw26 avant l’ouverture de la PFW SS27 fournira des signaux en temps réel sur l’échelle d’amplification anticipee.
Pour les professionnels des réseaux sociaux
La configuration de requêtes multilingues et en scripts multiples est non-négociable pour la surveillance de la Paris Fashion Week FW26. La présence de hashtags en script thaï (#หลิงหลิงคอง, #หลิงออม, #ออมกรณ์นภัส) dans le top 25 des hashtags démontre qu’une configuration de surveillance limitee au script romain sous-estimera systématiquement le volume des communautés de fans thaï. Les termes en Hangul coreen pour les celebrities K-pop, et les termes en caractères chinois pour la couverture des célébrités chinoises sur Weibo et Douyin, ajoutent des couches supplémentaires de surveillance en script natif que les outils anglophones seuls ne peuvent pas capturer.
Pour des plateformes comme Onclusive, les ensembles de requêtes pour la Paris Fashion Week SS27 devraient inclure : les noms des celebrities en script romain et en script natif ; les affiliations de groupes en script natif ; les handles des communautes de fans ; les hashtags hybrides célebrités-marque dans toutes les langues pertinentes ; et les tags d’association crees par les fans, qui peuvent ne pas apparaitre avant les annonces d’ambassadeurs. Construire ces requêtes pendant les six à huit semaines d’activités pré-defilés permet aux équipes de surveillance d’être entièrement configurées avant l’ouverture de la fenêtre de conversation principale.
En regardant vers l’avenir : ce que la Paris Fashion Week FW26 nous dit sur la saison
Avec la cloture de la Paris Fashion Week FW26 Femme dans la soiree du 10 mars, le tableau complet du paysage social des semaines de la mode de cette saison est desormais disponible. A travers New York, Londres, Milan et Paris, le schema est coherent et indéniable : la stratégie célébrités asiatique – specifiquement la mobilisation des communautés de fans thaï et coréens autour d’ambassadeurs de marques stratégiquement placés – est le principal moteur de la part de voix sociale lors des grandes semaines de la mode mondiales.
La Paris Fashion Week FW26 a ajouté un nouveau chapitre à cette histoire. Pour la première fois cette saison, une seule célébrité – Lingling Kwong – a généré près d’un tiers de toute la PDV célébrités lors d’une grande semaine de la mode. Pour la deuxième semaine de la mode majeure consécutive, les artistes thaï ont dominé le classement mondial. Et pour la première fois, le pic social d’une semaine de la mode a dépassé les 3 millions de mentions en une seule heure.
La question pour la saison à venir est de savoir si les marques qui n’ont pas bénéficié de cette dynamique en FW26 sauront s’adapter avant la FW27 – et si les maisons qui mènent déjà la course à la stratégie célébrités asiatiques pourront maintenir leur avantage à mesure que la concurrence pour les relations d’ambassadeurs dans le divertissement thaï et coreen s’intensifie.
Nous suivrons les données tout au long de la saison SS27. A bientôt.
L’image de couverture a ete générée par un outil d’IA générative à des fins illustratives.
Foire aux questions FAQ : Paris Fashion Week FW26
| Question | Reponse |
| Quand a eu lieu la Paris Fashion Week FW26 ? | La PFW FW26 Femme s’est deroulee du 2 au 10 mars 2026, en cloturant avec le defile Pierre Cardin dans la soiree du 10 mars. La collecte de données couvre la période du 1er au 10 mars 2026. |
| Quelle marque a dominé la Paris Fashion Week FW26 ? | Christian Dior a dominé avec 56,05 % de part de voix parmi 100 marques analysées – la concentration de PDV la plus élevée enregistrée lors d’une semaine de la mode cette saison. Chanel a obtenu la deuxième place avec 9,01 %, Louis Vuitton la troisième avec 5,52 %. |
| Pourquoi les célébrités thaï ont-elles domine la PFW FW26 ? | Les stars du divertissement thaï comme Lingling Kwong et Orm Kornnaphat disposent de communautés de fans profondément organisées et mondialement distribuées qui s’activent rapidement autour des moments de marques et des semaines de la mode. A la PFW FW26, leur mobilisation combinée au défilé Dior a généré plus de 50 % de toute la PDV célébrités et a ancré le pic social record de la marque. |
| Comment Paris se compare-t-elle a la Milan Fashion Week FW26 ? | Paris a généré un volume social nettement plus élevé : 17,8 millions de mentions contre 4,97 millions à Milan. Paris affiche une PDV de marque plus concentrée au sommet, avec les 56,05 % de Dior contre les 19,11 % de Tod’s à Milan. Les deux semaines ont été dominées par des célébrités thaï. |
| Quel a été le pic de la PFW FW26 ? | Le défilé Dior du 3 mars à 14h30 a généré 3,77 millions de mentions ce jour-la – le pic le plus élevé de toute la saison sur l’ensemble des quatre semaines de la mode. Le défilé Saint Laurent dans la soirée a également contribué à la pointe de la journée. |
| Qu’est-ce que la part de voix (PDV) ? | La PDV mesure la proportion de la conversation totale qu’une marque ou une célébrité concentre par rapport aux pairs suivis dans le même jeu de données. Elle reflète la pertinence culturelle en temps réel et l’attention du public, et se distingue de l’EMV (earned media value), qui attribue une valeur monétaire a l’exposition médiatique. |
| Combien de marques et de célébrités ont été suivies ? | Onclusive a surveillé 100 marques de mode et 234 ambassadeurs et célébrités sur les réseaux sociaux et dans les medias traditionnels pendant la PFW FW26. |
| Quels outils ont ete utilises pour cette analyse ? | Les données sont issues de Onclusive Monitor pour la veille médias traditionnels et de Onclusive Social pour le social media listening et l’analyse des réseaux sociaux. |
| Qu’est-ce que le score d’influence pour les médias ? | Le score d’influence est un indicateur composite basé sur le classement, la taille de l’audience et le nombre de mentions. Il indique l’impact éditorial relatif d’un média sur un sujet donné pendant la fenêtre de surveillance. |