Au-delà du podium : dans les coulisses médiatiques de la Fashion Week de New York

Comment Jennie, Kazuha et une nouvelle génération de célébrités asiatiques ont transformé les premiers rangs de la Fashion Week de New York en véritables accélérateurs médiatiques mondiaux — et ce que cela révèle pour les marques dans une économie d’influence en pleine mutation.

Après notre analyse de la NYFW SS26 en septembre, nous revenons sur l’édition Automne/Hiver 2026 (Women).

Organisée du 10 au 16 février, la Fashion Week de New York a lancé le mois le plus stratégique du calendrier mode. Plus de 60 créateurs ont présenté leurs collections. Pourtant, l’impact majeur ne s’est pas joué uniquement sur les podiums.

Cette saison confirme une tendance de fond : les célébrités assises au premier rang génèrent aujourd’hui plus d’impact médiatique mesurable que les collections elles-mêmes.

Dans cette analyse, nous examinons les performances médiatiques de la NYFW FW26, identifions les marques et les personnalités qui ont dominé la conversation et analysons les implications pour les professionnels des RP, du marketing et de la veille concurrentielle.

Les données proviennent d’Onclusive 360 (médias) et d’Onclusive Social (social listening).

Les enseignements clés de la NYFW FW26

1. Calvin Klein confirme son leadership: Pour la deuxième saison féminine consécutive, Calvin Klein concentre 52,67 % des mentions de marque. Sa stratégie centrée sur les célébrités s’installe comme un levier structurant, et non comme un succès ponctuel.
2. Les célébrités asiatiques dominent la conversation: Sept des vingt personnalités les plus mentionnées viennent d’Asie (Corée du Sud, Thaïlande, Chine). À elles seules, elles représentent plus de 73 % de la part de voix liée aux célébrités.
3. Khaite signe la progression la plus spectaculaire: La marque passe de 0,18 % de part de voix en septembre à 15,13 % cette saison. Son association avec Kazuha (Le Sserafim) la propulse à la deuxième place des conversations.
4. Une conversation réellement mondiale: Les hashtags les plus utilisés apparaissent en anglais, coréen, chinois et thaï. La Fashion Week s’inscrit désormais dans un écosystème médiatique multilingue.
5. Les fandoms comme accélérateurs d’amplification: Les communautés K-pop et thaïlandaises ont généré une amplification organique que les campagnes payantes peinent à égaler. La mobilisation des fans devient un facteur clé dans les stratégies RP mode.
6. Les médias restent influents: Avec 11 146 mentions issues de la presse écrite, du digital, de la télévision, de la radio et des podcasts, les médias continuent d’apporter profondeur et crédibilité, en complément des réseaux sociaux.

NYFW FW26 en chiffres : snapshot médiatique 

Entre le 10 et le 16 février, la Fashion Week de New York FW26 a généré une empreinte médiatique significative, à la fois sur les réseaux sociaux et dans les médias.

Réseaux sociaux

2,03 millions de mentions ont été enregistrées sur les plateformes sociales, portées par 1,12 million d’utilisateurs ayant participé aux conversations autour de la Fashion Week.

Ces échanges ont généré une portée cumulée de 152,2 millions.

Médias 

Du côté des médias (presse écrite, sites d’actualité, télévision, radio et podcasts), la Fashion Week de New York a comptabilisé 11 146 mentions.

Comparaison avec septembre : une dynamique différente

En comparaison avec l’édition SS26 de septembre (2,71 millions de mentions sociales et 17 927 articles), les chiffres de février révèlent une évolution intéressante.

Le volume de mentions sur les réseaux sociaux recule de 25 %. Le nombre d’articles publiés diminue également, passant de 17 927 à 11 146.

Cette différence s’explique en partie par la structure du calendrier : l’édition de septembre intègre les défilés masculins ainsi que les collections pre-fall, tandis que février est centré sur le prêt-à-porter féminin.

Malgré cette contraction des volumes, l’amplification portée par les célébrités reste extrêmement concentrée, un phénomène que nous analysons dans les sections suivantes.

[IMAGE : Mentions et reach de la Fashion Week de New York FW26 dans les médias et sur les réseaux sociaux]
Données issues d’Onclusive 360 et d’Onclusive Social, février 2026.

Classement des marques : qui a dominé la conversation à la NYFW ?

Parmi les 119 marques analysées pendant la Fashion Week de New York FW26, la répartition de la part de voix met en évidence un paysage extrêmement concentré.

Top 20 des marques les plus visibles

Les 20 marques les plus mentionnées de la Fashion Week de New York, classées selon leur share of voice (SOV) parmi 119 marques analysées.

Ce que révèle le classement

Calvin Klein Collection domine une nouvelle fois la conversation avec 52,67 % de share of voice. Certes, ce chiffre est en recul par rapport à son quasi-monopole de 69,58 % en septembre — porté à l’époque par l’effet Jung Kook — mais la marque concentre toujours plus de la moitié des discussions liées aux marques pendant la Fashion Week.

Cette domination sur deux saisons consécutives confirme que l’approche centrée sur les célébrités, impulsée par la directrice artistique Veronica Leoni, ne relève pas d’un effet ponctuel, mais d’un véritable avantage stratégique durable.

La progression la plus spectaculaire revient toutefois à Khaite. La marque passe de 0,18 % de SOV en septembre à 15,13 % cette saison — soit une multiplication par 84. Le déclencheur : son partenariat avec Kazuha (Le Sserafim). Sa communauté de fans a propulsé les hashtags #KAZUHAxKHAITE et les conversations associées à des dizaines de milliers de mentions.

Pour les professionnels de la veille concurrentielle, la trajectoire de Khaite constitue un cas d’école : un seul ambassadeur stratégique peut redéfinir la position médiatique d’une marque en quelques heures.

Ralph Lauren (7,31 %) a bénéficié de son défilé hors calendrier, marqué par la présence d’Anne Hathaway, Lana Del Rey et Kim Do-yeon. De son côté, Coach (5,50 %) poursuit sa stratégie d’ancrage culturel en s’associant à des talents plus jeunes.

Plus bas dans le classement, des marques comme Cult Gaia (0,70 %) et Diotima (0,30 %) enregistrent des volumes significatifs pour une première présence ou une présence émergente à la NYFW. Un signal clair : même les acteurs plus modestes peuvent percer lorsqu’ils s’inscrivent dans le bon moment culturel.

Note méthodologique

Le SOV et l’EMV (earned media value) répondent à deux logiques de mesure distinctes. Le SOV mesure la domination conversationnelle, autrement dit, la place qu’occupe une marque dans le volume global des discussions.L’EMV, lui, attribue une valeur monétaire à l’exposition médiatique générée.Les deux indicateurs sont complémentaires, mais ils ne répondent pas aux mêmes questions stratégiques.

L’effet célébrités asiatiques : le moteur des performances de la NYFW

Si la NYFW SS26 en septembre avait servi de preuve, l’édition FW26 confirme désormais la tendance : les stars du divertissement asiatique sont devenues le principal moteur de l’impact médiatique de la Fashion Week de New York.

Cette saison, sept des vingt personnalités les plus mentionnées sont originaires d’Asie. Ensemble, elles représentent plus de 73 % du share of voice lié aux célébrités.

Top 20 des ambassadeurs et célébrités les plus mentionnés

Les 20 ambassadeurs et célébrités les plus mentionnés sur les réseaux sociaux pendant la Fashion Week de New York FW26. Share of voice calculé parmi 175 personnalités analysées.

Jennie (Blackpink) : la figure dominante de la Fashion Week, 45,30 % de SOV

Jennie, membre de Blackpink, concentre à elle seule près de la moitié des conversations liées aux célébrités. Sa présence chez Calvin Klein, amplifiée par le hashtag viral #JennieWearsCalvin (65 270 mentions), a créé un véritable événement médiatique dépassant largement la sphère mode pour s’inscrire dans la culture pop globale.

Pour Calvin Klein, Jennie s’inscrit dans la continuité du partenariat avec Jung Kook qui avait marqué l’édition de septembre. La marque consolide ainsi son ancrage auprès des communautés K-pop et maintient une forte domination conversationnelle.

Kazuha (Le Sserafim) : la révélation stratégique, 13,76 % de SOV

La présence de Kazuha chez Khaite a déclenché une vague massive de contenus générés par les fans. L’écosystème #KAZUHAxKHAITE, combinant hashtags en anglais, coréen et translittérations, dépasse collectivement les 170 000 mentions. Surtout, c’est cette dynamique qui propulse Khaite de marque relativement discrète sur les réseaux sociaux à deuxième marque la plus discutée de la saison. Un cas d’école : un ambassadeur stratégique peut, à lui seul, transformer la position concurrentielle d’une marque en quelques jours.

Milk Pansa : la puissance thaïlandaise, 12,56 % de SOV

Le partenariat entre la célébrité thaïlandaise Milk Pansa et Calvin Klein continue de produire des résultats exceptionnels. Le hashtag #calvinkleinXMilk arrive en tête cette saison avec 358 133 mentions, dépassant même les hashtags associés à Jennie. Ce chiffre illustre la puissance des fandoms thaïlandais et leur forte propension à produire du contenu dédié aux marques. La coexistence de hashtags en thaï et en anglais reflète une amplification véritablement multilingue et multi-marchés.

Le facteur I-dle et la diversification chinoise

Le groupe K-pop I-dle place deux membres dans le top 20 : Soyeon (2,10 %) et Song Yuqi (2,09 %), représentant ensemble plus de 4 % du SOV des célébrités.

La présence de Cheng Xiao (1,24 %) et de Krystal Jung (0,55 %) renforce encore la diversité des profils asiatiques, couvrant les industries du divertissement coréenne, chinoise et thaïlandaise.

Ce que cela signifie pour les marques

Les données sont claires : les partenariats avec des célébrités asiatiques ne sont plus une expérimentation, mais le principal levier d’impact médiatique à la Fashion Week.

Pour autant, la performance ne repose pas sur une simple association d’image. Les collaborations les plus efficaces cette saison — Jennie chez Calvin Klein et Kazuha chez Khaite — fonctionnent parce qu’elles s’appuient sur une cohérence crédible entre l’esthétique de la marque et l’identité personnelle de la célébrité.

Dans un contexte où l’attention est fragmentée et concurrentielle, l’alignement culturel devient aussi stratégique que la visibilité.

Intelligence des hashtags : cartographier la conversation en trois langues

Le paysage des hashtags pendant la NYFW FW26 montre que les conversations autour de la Fashion Week évoluent désormais au croisement de plusieurs langues et cultures.

Top 22 des hashtags par volume d’utilisation

Top 22 des hashtags par volume d’utilisation. Les hashtags massivement générés par des comptes automatisés ont été exclus.

Trois enseignements clés

1. Les hashtags hybrides marque-célébrité dominent la conversation

Les hashtags combinant marque et célébrité surpassent largement les tags génériques liés à l’événement. Le hashtag #NYFW (98 798 mentions) est ainsi dépassé par plusieurs combinaisons marque-ambassadeur, dont #calvinkleinXMilk (358 133) et #MilkPansa (208 624). Cela indique que les audiences vivent la Fashion Week à travers leur lien avec des personnalités spécifiques, et non à travers l’événement lui-même.

2. Le multilinguisme est structurel

Les hashtags en thaï pour Milk Pansa et en coréen pour Kazuha coexistent avec leurs équivalents en anglais. Pour les professionnels du social listening, cela implique qu’un suivi limité à l’anglais laisse échapper une part significative de la conversation. Un monitoring efficace nécessite désormais une configuration multi-langues et multi-scripts.

3. L’écosystème Kazuha–Khaite : une constellation conversationnelle

Le cas Kazuha-Khaite est particulièrement révélateur. Au lieu d’un hashtag unique dominant, la conversation s’est fragmentée entre #KAZUHAxKHAITE, #KazuhaForKhaite et leurs variantes en coréen. En cumulé, ces hashtags dépassent 130 000 mentions. Cela montre comment les communautés de fans créent organiquement plusieurs points d’entrée vers une même conversation, renforçant ainsi la visibilité globale de la marque.

La cartographie des comptes influents autour de la NYFW met en évidence un écosystème structuré de fandoms K-pop, thaïlandais et chinois, capables de générer une amplification organique à très grande échelle. Datavisualisation issue de la plateforme Onclusive Social.

D’une saison à l’autre : ce qui a évolué entre septembre et février

La comparaison entre la NYFW FW26 (février 2026) et la NYFW SS26 (septembre 2025) met en lumière à la fois des continuités fortes et des évolutions notables dans le paysage médiatique de la Fashion Week.

Ce qui reste stable

• Calvin Klein conserve sa position dominante.
  Même si son share of voice recule de 69,58 % à 52,67 %, la marque reste largement en tête. Cette baisse s’explique en partie par l’investissement accru d’autres maisons dans des partenariats avec des célébrités.
• Les célébrités asiatiques dominent toujours le classement.
  Leur présence massive dans le top des SOV confirme qu’il ne s’agit pas d’un phénomène saisonnier, mais d’une tendance structurelle.
• Les hashtags marque-célébrité surpassent les hashtags événementiels.
  Les combinaisons hybrides continuent de générer davantage de conversations que les tags génériques liés à la Fashion Week.

Ce qui change

• La percée spectaculaire de Khaite.
  Le passage de 0,18 % à 15,13 % de SOV constitue le repositionnement de marque le plus marquant entre les deux saisons. Une progression entièrement portée par le partenariat avec Kazuha.
• L’absence de COS dans le top 20 en février.
  En septembre, la marque détenait 19,42 % de SOV grâce à des partenariats avec des célébrités thaïlandaises. Son absence cette saison suggère une stratégie plus ciblée ou spécifique à certains calendriers.
• Un paysage de célébrités plus diversifié.
  Au-delà de la K-pop et de la scène thaïlandaise, la saison FW26 intègre davantage de profils internationaux, notamment la star chinoise Cheng Xiao, ainsi que des figures occidentales comme Post Malone, Lana Del Rey et Rihanna.
• Un relais stratégique chez Calvin Klein.
  Jennie succède à Jung Kook comme principal moteur conversationnel de la marque. Cette rotation d’ambassadeurs, sans perte de domination, illustre la solidité du modèle d’influence déployé par la maison.

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Implications stratégiques pour les professionnels de la communication

Les données de la NYFW FW26 fournissent des enseignements concrets pour plusieurs profils métiers.

Pour les équipes RP et communication

La concentration de l’impact médiatique autour d’un nombre restreint de partenariats marque-célébrité montre qu’une couverture classique des défilés ne suffit plus à générer de la visibilité. Les marques qui ne sécurisent pas une présence stratégique de célébrités prennent le risque de rester invisibles dans la conversation, indépendamment de la qualité de leurs collections.

Pour les professionnels de la veille concurrentielle

Le cas Khaite démontre que le share of voice peut évoluer radicalement d’une saison à l’autre.

Analyser les variations trimestrielles des partenariats avec des célébrités permet d’identifier en amont des signaux de repositionnement concurrentiel.
L’apparition soudaine d’une marque dans des clusters de hashtags marque-ambassadeur est souvent le signe d’une stratégie d’influence structurée, susceptible d’avoir un impact direct sur sa position marché.

Pour les équipes social media

Le monitoring multi-scripts est désormais indispensable. Les marques collaborant avec des célébrités asiatiques doivent configurer leurs outils de social listening pour intégrer les hashtags en thaï, en coréen et en caractères chinois. Par ailleurs, la fragmentation des hashtags créés par les fans, comme observé avec Kazuha et Khaite, montre qu’il est plus pertinent d’agréger des ensembles de hashtags connexes plutôt que de suivre un seul tag isolé.

Une approche par cluster offre une lecture plus fidèle de la dynamique conversationnelle.

Questions fréquentes – New York Fashion Week FW26 Women

Quand s’est déroulée la NYFW Automne/Hiver 2026 ?
La NYFW FW26 s’est tenue du 10 au 16 février 2026. Des défilés hors calendrier, notamment ceux de Marc Jacobs et Ralph Lauren, ont ouvert la séquence les 9 et 10 février.

Quelle marque a dominé les réseaux sociaux pendant la NYFW FW26 ?
Calvin Klein Collection arrive en tête avec 52,67 % de share of voice. Cette performance est largement portée par son partenariat avec Jennie (Blackpink), qui génère à elle seule 45,30 % des mentions liées aux célébrités.

Pourquoi les célébrités asiatiques sont-elles si influentes pendant la Fashion Week ?
Les stars de la K-pop et du divertissement asiatique mobilisent des communautés internationales massives et très engagées. Leurs fans créent des hashtags dédiés et produisent un volume de contenu organique que les célébrités occidentales peinent généralement à égaler.

Qu’est-ce que le share of voice (SOV) et pourquoi est-ce important ?
Le share of voice mesure la part de conversation qu’une marque ou une célébrité occupe par rapport à ses pairs. Il reflète la visibilité et la pertinence culturelle en temps réel, ce qui en fait un indicateur clé pour les professionnels des RP et de la communication.

Quelle est la différence entre SOV et EMV ?
Le SOV mesure la proportion de conversation détenue par une marque.
L’EMV (earned media value) attribue une valeur monétaire estimée à l’exposition médiatique organique.
Un SOV élevé traduit une domination conversationnelle, tandis qu’un EMV élevé reflète une équivalence publicitaire estimée.

Combien de marques et de célébrités ont été analysées ?
Onclusive a suivi 119 marques de mode et 175 ambassadeurs et célébrités sur les réseaux sociaux et dans les médias d’information pendant la période de la NYFW FW26.

Quels outils ont été utilisés pour cette analyse ?
Les données proviennent d’Onclusive 360 pour le suivi des médias d’information et d’Onclusive Social pour le social listening et l’analyse des conversations.

Alors que le calendrier mode se poursuit à Londres, Milan et Paris, les dynamiques observées à New York serviront de point de comparaison.

L’effet des célébrités asiatiques se confirmera-t-il dans les capitales européennes ?
D’autres marques pourront-elles reproduire la stratégie de Khaite et transformer leur position concurrentielle grâce à un partenariat ciblé ?

Nous analyserons les données des quatre Fashion Weeks. Prochaine étape : notre décryptage de la London Fashion Week.

Données issues d’Onclusive 360 et d’Onclusive Social, février 2026.