Introducción: El otro torneo que se está celebrando en estos momentos
Mientras 48 naciones compiten por el trofeo de la Copa del Mundo de la FIFA en Estados Unidos, Canadá y México este verano, se está disputando un torneo paralelo en las salas de juntas, las redes sociales y las campañas publicitarias de todo el mundo. ¿El premio? Miles de millones de dólares en exposición de marca, confianza de los consumidores y relevancia comercial; y los jugadores que marcan más goles fuera del terreno de juego no siempre son los que cabría esperar.
La Copa del Mundo de la FIFA 2026 es la mayor de la historia del torneo: 48 selecciones, 16 ciudades sede y una audiencia global estimada en más de cinco mil millones de espectadores. Para las marcas, supone la mayor concentración de atención humana del planeta. En el centro de toda esa atención se encuentran los jugadores, no solo como deportistas, sino como influencers globales, iconos culturales y plataformas de marketing andantes.
Los patrocinios de los jugadores en el Mundial se han convertido en uno de los ámbitos más disputados del marketing global. Este artículo analiza cómo los futbolistas han llegado a tener tanto poder comercial, por qué las marcas gastan cientos de millones para asociarse con ellos y qué nos revela el análisis de Onclusive —basado en 160 parejas de patrocinios entre jugadores y marcas, con 32 000 menciones en medios y redes sociales— sobre las dinámicas comerciales reales que se desarrollan en este torneo.
Share of voice en medios y redes sociales de los patrocinios de jugadores por marca — del 17 de mayo al 16 de junio:
La magnitud de los patrocinios de deportistas: un mercado en pleno auge
El mercado mundial de los patrocinios de deportistas se valoró en 62 400 millones de dólares en 2025, y se prevé que alcance los 118 700 millones de dólares en 2034, lo que supone una tasa de crecimiento anual compuesta del 7,4 %. Para ponerlo en contexto: toda la industria discográfica mundial genera unos ingresos anuales de alrededor de 28 000 millones de dólares. Los patrocinios de deportistas ya duplican con creces esa cifra.
El ecosistema más amplio del patrocinio deportivo —acuerdos con eventos, equipos y ligas, además de colaboraciones con deportistas individuales— es aún mayor. El mercado del patrocinio deportivo se valoró en 74 590 millones de dólares en 2026 y se espera que alcance los 96 450 millones de dólares en 2030, con un crecimiento a una tasa compuesta anual (CAGR) del 6,6 %. Más del 46 % de las estrategias globales de interacción con los aficionados incluyen ahora activaciones de patrocinio digital, mientras que el 33 % de las campañas nacionales se basan en promociones mediante carteles en entornos deportivos profesionales.
El paso del patrocinio pasivo a la colaboración activa con los deportistas es la tendencia comercial que define esta década. Las marcas ya no se conforman con un logotipo en la equipación o en una pancarta del estadio: quieren un rostro, una historia, una voz y seguidores en las redes sociales. Los deportistas individuales se han convertido en uno de los canales de distribución más poderosos del marketing.
El valor medio de los acuerdos en la plataforma OpenSponsorship pasó de aproximadamente 2.500 dólares en 2024 a 5.147 dólares en 2025, lo que supone un aumento interanual del 100 %. En 2025, el 75 % de las activaciones recayeron en deportistas femeninas, impulsadas en parte por el crecimiento explosivo de los deportes femeninos.
El fútbol, sin embargo, sigue siendo el principal motor del valor de los patrocinios de deportistas a nivel mundial, y ningún evento concentra ese valor de forma más intensa que el Mundial.
Por qué los futbolistas son tan valiosos para las marcas fuera del campo
La economía de los seguidores
El número total de seguidores de Cristiano Ronaldo en las redes sociales ha superado los mil millones en todas las plataformas. Encabeza la lista de ingresos de Sportico por tercer año consecutivo, ganando otros 60 millones de dólares gracias a iniciativas comerciales al margen de su contrato con la Liga Profesional de Arabia Saudí, con colaboraciones que incluyen a Nike, Herbalife, Binance, Perplexity e Yili. Se estima que sus ingresos anuales totales ascenderán a 280 millones de dólares en 2026, de los cuales aproximadamente 50 millones procederán de patrocinios, contratos publicitarios y actividades fuera del terreno de juego.
El dominio comercial de Ronaldo se debe a tres décadas de construcción deliberada de su marca personal: la omnipresencia en las redes sociales, la imagen pública cuidadosamente gestionada y las líneas de estilo de vida CR7. Los patrocinios de jugadores del Mundial al nivel de Ronaldo funcionan menos como acuerdos publicitarios y más como colaboraciones mediáticas: la marca está comprando acceso a un canal de distribución que rivaliza con las mayores cadenas de televisión del mundo.
Lionel Messi opera de forma diferente, pero con la misma eficacia. Los ingresos extradeportivos de Messi, que ascienden a 70 millones de dólares, superan su salario en la MLS, de 28,3 millones de dólares. Sus acuerdos se estructuran en torno a acuerdos de reparto de ingresos —con Apple TV+, con Adidas y con su creciente cartera de socios comerciales— que le proporcionan un beneficio continuo a medida que crecen esas marcas.
Confianza, aspiración y el efecto halo
Lo que distingue el patrocinio deportivo del de las celebridades en general es una combinación de confianza y aspiración que resulta especialmente poderosa en el deporte. Las investigaciones demuestran sistemáticamente que los consumidores atribuyen las cualidades que asocian con un deportista —dedicación, excelencia, forma física óptima, éxito mundial— a las marcas con las que colabora dicho deportista. Este «efecto halo» es cuantificable.
Un estudio publicado en el Journal of Marketing reveló que las marcas vinculadas a deportistas de alto rendimiento experimentaron una mejora media del 20 % en las puntuaciones de percepción de marca entre el público expuesto a ellas. Para las marcas del mercado masivo dirigidas a personas de entre 18 y 34 años —el núcleo demográfico tanto de los aficionados al fútbol como de los consumidores digitales—, la colaboración con un deportista puede superar en eficacia a casi cualquier otra forma de publicidad pagada.
Los patrocinios de los jugadores en el Mundial amplifican esta dinámica hasta el extremo. Cuando Lamine Yamal marca un gol con España o Christian Pulisic da una asistencia para Estados Unidos ante mil millones de espectadores, la marca asociada a ese momento se beneficia de una oleada de conexión emocional que ninguna campaña publicitaria convencional puede generar.
Los futbolistas como influencers con prioridad digital
El futbolista de élite moderno ya no es simplemente un deportista que casualmente tiene patrocinadores. Son creadores de contenido con alcance global, control narrativo y audiencias muy comprometidas.
El momento de «agencia libre de botas» de Erling Haaland durante este Mundial —en el que llevó botas de Nike, Adidas y Puma en diferentes jornadas tras expirar su contrato con Nike— generó millones de menciones orgánicas en redes sociales y desencadenó un debate global sobre qué marca lo ficharía a continuación. Ese tipo de valor mediático ganado es precisamente lo que pretenden crear los patrocinios de jugadores mejor estructurados del Mundial, pero que rara vez se consigue sin una historia subyacente convincente.
La colaboración de Jude Bellingham con Louis Vuitton marca el inicio de una generación de jugadores que están construyendo carteras de patrocinios que trascienden por completo el deporte, adentrándose en la moda de lujo, las fragancias y el estilo de vida de formas que antes estaban reservadas a músicos y estrellas de cine. Los acuerdos de Declan Rice con Prada, Burberry y Aimé Leon Dore cuentan la misma historia.
Los ingresos por patrocinios ya no guardan una relación lineal con el rendimiento en el terreno de juego. Los jugadores que cuentan con las carteras comerciales más amplias y sostenibles son aquellos que han construido una auténtica relevancia cultural —a través de su presencia en las redes sociales, su historia personal y un atractivo que trasciende las categorías y va mucho más allá del fútbol—.
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El efecto del Mundial: por qué las marcas invierten tanto en colaboraciones con jugadores
El Mundial de la FIFA es un momento de marketing único por una razón que prevalece sobre todas las demás: combina un alcance universal con un intenso compromiso emocional. A diferencia de la Super Bowl, que es predominantemente estadounidense, o incluso de los Juegos Olímpicos, que dispersan la atención entre docenas de deportes, el Mundial concentra la atención mundial en un único deporte con un único arco narrativo, que se desarrolla a lo largo de un mes. Los patrocinios de los jugadores en el Mundial son tan importantes precisamente porque el evento en sí es tan importante.
Para las marcas, esto supone una oportunidad única: poner en marcha una colaboración con un jugador en un mercado y obtener repercusión en cuarenta. Las campañas que mejor funcionan comprenden este efecto multiplicador y se diseñan en función de él.
Adidas «Backyard Legends»: el cine como anuncio
Adidas lanzó la campaña de ropa deportiva más comentada del torneo con «Backyard Legends», una película cinematográfica de larga duración en lugar de un anuncio tradicional. El actor Timothée Chalamet forma un equipo de fútbol de ensueño con jugadores de todo el mundo, entre los que se encuentran Jude Bellingham, Lamine Yamal y Trinity Rodman, con cameos de Messi, Bad Bunny, David Beckham, Zinedine Zidane y Alessandro Del Piero. La película generó una cobertura mediática gratuita que superó su inversión en publicidad de pago en las primeras 48 horas tras su lanzamiento.
La genialidad de la campaña radica en su apuesta por tratar los patrocinios de los jugadores del Mundial no como una simple colocación de producto, sino como una narración cultural. Adidas no vendía botas, sino una visión de lo que significa el fútbol a través de las generaciones, las geografías y la cultura popular.
LEGO «Everyone Wants a Piece»: 314 millones de visualizaciones en 24 horas
La campaña de LEGO con Messi, Ronaldo, Mbappé y Vinicius Jr. puede que sea la actuación individual más impactante en la historia de los patrocinios de jugadores en el Mundial. Según se informa, el vídeo «Everyone Wants a Piece» generó 314 millones de visualizaciones en Instagram en las 24 horas siguientes a su lanzamiento en las cuentas combinadas de los jugadores.
La estrategia creativa es aparentemente sencilla: los cuatro futbolistas más reconocibles del mundo, representados como minifiguras, compitiendo caóticamente por llamar la atención. La campaña funciona porque juega con lo absurdo de reunir tanto poder estelar para una marca de juguetes infantiles y porque utiliza los propios canales sociales de los jugadores como principal medio de distribución, en lugar de los medios de comunicación de pago. La audiencia de cada jugador constituye un segmento de mercado distinto, y LEGO llegó a todos ellos simultáneamente.
McDonald’s: el manual de la localización
El enfoque de McDonald’s respecto al patrocinio de jugadores en este Mundial ofrece una lección estratégica totalmente diferente. En lugar de fichar a una superestrella mundial a un coste enorme, McDonald’s activó a tres «estrellas locales» —Yamal para España y Latinoamérica, Pulisic para Estados Unidos y Davies para Canadá— con una narrativa de campaña unificada: «Estas tres estrellas locales están iluminando el Mundial de la FIFA».
La estrategia de distribución fue igualmente inteligente. El periodista Fabrizio Romano, una de las cuentas de redes sociales con más seguidores del mundo del fútbol, publicó «Actualización patrocinada por McDonald’s» sobre el debut de Yamal en el Mundial, lo que generó viralidad orgánica en España, Latinoamérica, Asia y más allá. Un contenido que combina a la vez relevancia local y alcance global.
El resultado, tal y como muestran los datos de Onclusive, es una cuota de voz que supera a la de marcas con presupuestos individuales para deportistas mucho mayores. McDonald’s acabó ocupando el cuarto, el octavo y el noveno puesto entre las parejas de patrocinios más mencionadas de todo nuestro corpus analizado.
No Lay’s, No Game» de Lay’s: el formato de las leyendas
Lay’s (Frito-Lay) adoptó un tercer enfoque para los patrocinios de jugadores en el Mundial: centrar su campaña en leyendas en lugar de en jugadores en activo. La campaña «No Lay’s, No Game» cuenta con Messi, David Beckham, Thierry Henry y Alexia Putellas: un reparto intergeneracional que abarca tres décadas de historia del fútbol y cuatro mercados geográficos diferentes.
Esta estrategia reduce el riesgo asociado a la selección de la plantilla (los jugadores retirados no pueden ser descartados), genera una fuerte resonancia nostálgica entre los aficionados de más edad y proporciona a Lay’s una campaña con una vida útil que supera la de cualquier actuación individual en el torneo. Para una marca de aperitivos dirigida al gran público, la coherencia emocional a lo largo de todo el mes del Mundial es más importante que los picos de viralidad.
Nike «Sport Offense»: la cultura pop por encima del deporte
Nike, que no es patrocinador oficial de la FIFA, ha sido históricamente la maestra del marketing de emboscada en los grandes torneos, y su estrategia para 2026 continúa esa tradición. La campaña «Sport Offense» fusiona el fútbol y la cultura pop, y cuenta con Mbappé, Ronaldo, Haaland, Vinicius Jr. y Cole Palmer junto a figuras del mundo de la música y el entretenimiento. Rodada en un característico estilo documental de Polaroid, posiciona deliberadamente a la plantilla de jugadores de Nike, en primer lugar, como iconos culturales y, en segundo lugar, como futbolistas.
Para Nike, los patrocinios de jugadores en el Mundial tienen un doble objetivo comercial: impulsar las ventas de botas y equipaciones entre los aficionados al fútbol, al tiempo que reposiciona la marca para un público más amplio interesado en el estilo de vida, que quizá solo tenga un interés secundario en el torneo en sí.
Visa «Tap In»: digital y funcional
El enfoque de Visa respecto a los patrocinios de jugadores en el Mundial se centra más en la funcionalidad. La campaña «Tap In», protagonizada por Lamine Yamal, Erling Haaland y Christian Pulisic, vincula la precisión y la velocidad de los jugadores directamente con la propuesta tecnológica de pago de la marca. La campaña está diseñada para puntos de contacto digitales de alta frecuencia —anuncios en móviles, pantallas en los recintos, avisos de pago sin contacto— en lugar de la difusión tradicional.
Lo que la hace destacable es la selección de jugadores: Yamal (España/Latinoamérica), Haaland (Europa del Norte) y Pulisic (EE. UU.) abarcan tres de los mercados adyacentes a los países anfitriones más importantes desde el punto de vista comercial del torneo. La selección no se centra tanto en el alcance de las superestrellas mundiales como en la precisión geográfica.
Michelob Ultra: la conexión con el «Jugador del partido»
Michelob Ultra, de AB InBev, se ha asegurado una de las integraciones publicitarias más ingeniosas del torneo: la entrega del premio oficial al «Jugador del Partido» en cada encuentro, con Messi, Christian Pulisic, Guillermo Ochoa, Ronaldo Nazário y Alex Morgan como protagonistas de los materiales de la campaña. La marca no se limita a emitir anuncios en torno al Mundial, sino que se integra en la estructura de reconocimiento oficial del torneo, lo que convierte su nombre en sinónimo de excelencia individual, más allá del mero consumo de fútbol.
Datos de Onclusive: lo que nos revelan 160 acuerdos y 232 000 menciones sobre los patrocinios de los jugadores en el Mundial
El siguiente análisis se basa en el seguimiento realizado por Onclusive de 160 pares de patrocinios de jugadores del Mundial a través de 31 994 menciones en medios de comunicación y redes sociales, recopiladas entre el 17 de mayo y el 16 de junio de 2026, en ocho idiomas: inglés, francés, español, italiano, alemán, portugués, coreano y japonés.
El trío dominante de Nike en lo más alto
Las tres parejas de patrocinios más mencionadas en nuestro conjunto de datos corresponden a acuerdos con Nike
| Puesto | Pareja de patrocinio | Share of voice (% de menciones) |
|---|---|---|
| 1 | Mbappé x Nike | 21.0% |
| 2 | Ronaldo x Nike | 18.8% |
| 3 | Haaland x Nike | 12.6% |
En conjunto, estos tres patrocinios de jugadores del Mundial representan el 52,4 % de todas las menciones analizadas. Nike —sin ser patrocinador oficial de la FIFA— ha generado más conversación sobre el Mundial en torno a su plantilla de jugadores que cualquier otra marca colaboradora oficial.
El caso de Mbappé resulta especialmente llamativo: se difundió ampliamente que su contrato con Nike expiraba durante el propio torneo, lo que convirtió cada mención a sus botas en una negociación comercial en directo que se desarrollaba ante el público. La ambigüedad se convirtió en una noticia mediática por derecho propio, generando una cobertura que superó con creces cualquier campaña planificada.
El momento de las «botas de agente libre» de Haaland generó una cobertura mediática adicional a las menciones ya existentes sobre Nike. En la economía moderna de los patrocinios, un momento de incertidumbre en el momento oportuno puede generar más conversación que una campaña perfectamente guionizada.
McDonald’s: la mayor sorpresa de nuestros datos
El hallazgo más inesperado de nuestro análisis de los patrocinios de los jugadores del Mundial es el rendimiento comercial de la estrategia de McDonald’s con varios jugadores:
- Yamal x McDonald’s: 2.518 menciones (7,87 %) — 4.º acuerdo más mencionado en total
- Pulisic x McDonald’s: 1.315 menciones (4,11 %) – 8.º en la clasificación general
- Davies x McDonald’s: 424 menciones (1,33 %) — 9.º en la clasificación general
La colaboración entre Yamal y McDonald’s genera más cobertura mediática que la de Messi y Adidas (que ocupa el séptimo puesto con 1.429 menciones). Una marca que gasta una fracción de lo que invierte Adidas en colaboraciones con estrellas individuales logró una mayor visibilidad de un solo par de zapatillas gracias a la ubicación, la distribución inteligente a través de las redes sociales de Romano y el momento cultural que supuso el debut de Yamal en el torneo.
El mercado asiático: Son y Lee Kang-in superan las expectativas
La conclusión cultural más significativa de nuestros datos sobre los patrocinios de jugadores en el Mundial es el rendimiento de dos jugadores coreanos:
- Son Heung-min x Adidas: 2.198 menciones (6,87 %) —5.º puesto en la clasificación general
- Lee Kang-in x Adidas: 2.113 menciones (6,60 %) — 6.º en la clasificación general
En conjunto, estas dos parejas de patrocinios coreanos generan el 13,5 % de todas las menciones analizadas, más que Messi x Adidas y Bellingham x Adidas juntos. La afición al fútbol coreana es excepcionalmente activa en las plataformas digitales, especialmente en X (antes Twitter), y la interacción generada por las colaboraciones comerciales de estos dos jugadores refleja la magnitud de esa comunidad.
Para Adidas, esto subraya la lógica comercial de invertir en estrellas asiáticas junto a nombres muy conocidos de Europa y Sudamérica. El alcance total generado por las campañas de Son y Lee Kang-in rivaliza con campañas centradas en Occidente con presupuestos nominales mucho mayores.
Acuerdos emergentes: nuevas categorías que se incorporan al panorama de los patrocinios del Mundial
Más allá de las marcas consolidadas de ropa deportiva y bienes de consumo, nuestro análisis recoge una nueva ola de patrocinios de jugadores del Mundial procedentes de categorías menos convencionales:
Haaland x Walovi (Wang Lao Ji): El delantero noruego como embajador global de una marca china de infusiones de hierbas es una de las colaboraciones más inverosímiles del torneo. Con 23 menciones en nuestros datos y una fuerte interacción en las redes sociales, la peculiar narrativa visual de la campaña —Haaland hablando mandarín, sosteniendo una lata roja, jugando con el contraste entre su físico nórdico y una tradición china de bienestar centenaria— generó un alcance orgánico muy superior al que produciría un patrocinio convencional.
Neymar x FlareFlow: Neymar ha cedido bajo licencia su imagen generada por IA a FlareFlow, una plataforma china de entretenimiento vertical propiedad de COL Group, para una franquicia de microdramas de 16 títulos que se estrenará a nivel mundial durante el Mundial. Con 31 menciones y en aumento, esto representa una categoría totalmente nueva de patrocinios de jugadores en el Mundial —la concesión de licencias de contenido en lugar del tradicional papel de embajador de marca— que merece la pena seguir de cerca a medida que se expande la producción de contenido impulsada por la IA.
Messi x Kalshi: La colaboración de la plataforma estadounidense de mercados de predicción con Messi y la selección argentina generó 101 menciones en nuestros datos. Las marcas de fintech y de mercados de predicción buscan activamente aprovechar los patrocinios de los jugadores del Mundial para conseguir una rápida captación de usuarios en un momento de máxima participación deportiva.
Leyendas y figuras ajenas al terreno de juego: alcance constante, riesgo nulo para la plantilla
Nuestro seguimiento incluye a varias figuras ajenas al mundo del fútbol que generan una cobertura significativa en materia de patrocinios:
- Michael Owen x ForeGate: 316 menciones; el papel de embajador del delantero inglés retirado para una plataforma de predicciones generó más cobertura que muchos acuerdos con jugadores en activo en nuestra base de datos
- David Beckham x Lay’s: 118 menciones; el icono retirado sigue siendo una imagen comercialmente activa y valiosa para las campañas del Mundial
- Thierry Henry x Lay’s: 90 menciones —una presencia igualmente constante
La conclusión clave para la estrategia de marca: las leyendas con presencia en los medios ofrecen una activación más constante y predecible que los jugadores en activo, cuyo rendimiento sobre el terreno de juego conlleva un riesgo comercial impredecible. Un jugador eliminado en la fase de grupos se lleva consigo la visibilidad de su marca.
Los jugadores no seleccionados: impacto comercial residual
Dos jugadores incluidos en nuestro marco de seguimiento original finalmente no fueron seleccionados para el torneo —Cole Palmer (Inglaterra) y Rodrygo (Brasil)—, pero ambos siguen generando menciones residuales. Los patrocinios de Cole Palmer con Nike y Powerade siguieron generando 87 y 124 menciones, respectivamente. Este desfase comercial refleja tanto la brecha entre el ciclo de las noticias y la conciencia pública, como el riesgo financiero real para las marcas que basan sus patrocinios de jugadores del Mundial en atletas antes de la confirmación definitiva de la convocatoria.
Implicaciones para las marcas y los profesionales de la comunicación
Los patrones que se observan en nuestros datos sobre los patrocinios de los jugadores del Mundial ofrecen varias conclusiones prácticas para los profesionales de las relaciones públicas y la comunicación, los equipos de seguimiento de medios y los estrategas de marketing.
1.La localización supera a las estrellas globales únicas en cuota de voz. La estrategia de McDonald’s de potenciar a los héroes regionales supera al enfoque de «una superestrella, una campaña global» en términos de menciones en los medios. Los patrocinios regionales de jugadores del Mundial que aprovechan la emoción por el equipo local generan una cobertura mediática ganada desproporcionada en relación con el coste.
3. Asia-Pacífico no es un mercado secundario. Más del 13 % de todas las menciones monitorizadas sobre patrocinios de jugadores en el Mundial fueron generadas por parejas de jugadores y marcas coreanas. Cualquier campaña global que trate a la región APAC como algo secundario se está perdiendo una parte sustancial de la conversación.
2. Estar atentos a las noticias comerciales no planificadas. Las narrativas de patrocinio más comentadas de este torneo —la agencia libre de Haaland, la expiración del contrato de Mbappé, el acuerdo de licencia de IA de Neymar— surgieron de noticias orgánicas más que de activaciones planificadas. Captar estas señales a tiempo requiere una infraestructura de seguimiento que vaya más allá del simple seguimiento de la marca.
4. Los futbolistas retirados están infravalorados comercialmente. Beckham, Henry, Ronaldo Nazário y Michael Owen generan menciones constantes y de calidad sin la incertidumbre de la selección de la plantilla ni la volatilidad en el rendimiento que hacen que los patrocinios de los futbolistas en activo durante el Mundial sean una apuesta comercial más arriesgada.
5. El momento de la activación es tan importante como la elección del jugador. Las marcas que concentran sus campañas de patrocinio antes de las eliminatorias reducen la exposición al riesgo de rendimiento, pero se pierden el momento de máxima emoción del torneo. La estrategia óptima —como demostró McDonald’s— consiste en diseñar contenidos que se activen de forma reactiva en función de los acontecimientos del torneo, en lugar de seguir un calendario de emisión predeterminado.
Conclusión: el juego dentro del juego
La Copa Mundial de la FIFA 2026 es el mayor evento de marketing en vivo del mundo tanto como lo es un evento deportivo. A lo largo de 104 partidos, millones de menciones de marcas monitorizadas y miles de millones en capital comercial invertido, los patrocinios de jugadores del Mundial revelan a qué presta realmente atención el consumidor, qué combinaciones tienen resonancia entre culturas y hacia dónde se dirige el marketing deportivo.
El hallazgo más claro de los datos de Onclusive es que los patrocinios de jugadores más eficaces en el Mundial combinan credibilidad cultural con relevancia local y diferenciación creativa. Nike domina la cuota de voz gracias a tres de los atletas más destacados del torneo. McDonald’s supera las expectativas mediante la localización y asociaciones inteligentes con periodistas. La afición coreana impulsa una proporción desmesurada de toda la conversación sobre patrocinios.
Para las marcas, el Mundial sigue siendo el entorno comercial de mayor riesgo y mayor recompensa en el deporte. Para los jugadores, se ha convertido en el momento que determina su valor comercial fuera del campo durante los siguientes cuatro años. El marcador que mide ese valor se expresa en menciones en medios, no en goles.
Este análisis se basa en el seguimiento propietario de Onclusive de 160 asociaciones entre jugadores de la Copa del Mundo y sus marcas patrocinadoras, abarcando 231.994 menciones en medios de comunicación y redes sociales entre el 17 de mayo y el 16 de junio de 2026, en ocho idiomas.
Para obtener más información sobre las capacidades de inteligencia deportiva de Onclusive, póngase en contacto con nuestro equipo.
