Marcas
abril 15, 2026 10:00 am
Descubre la nueva Plataforma Unificada de Onclusive
Te esperamos el 15 de abril a las 10, donde te mostramos la nueva Plataforma Unificada para que equipos de comunicación, PR y marketing midan y demuestren el verdadero impacto de sus acciones basadas en datos.
Elisa Anta García
Field Markteting Lead
Milano-Cortina 2026: la competencia mediática también se jugó (y se ganó) con datos
Para quienes trabajan en comunicación y medios, los Juegos Olímpicos de Invierno de Milano-Cortina 2026 no fueron solo deporte, sino también un auténtico banco de pruebas para la comunicación global.
El evento generó:
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Más de 587.800 menciones directas
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Un alcance potencial de 824,2 millones de personas
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396,7 millones de interacciones
No se trata solo de popularidad: estos datos demuestran cómo la narrativa de los Juegos se construyó en tiempo real, con un impacto tangible en la reputación de socios y territorios.
La atención online no fue constante: hubo días que impulsaron la conversación más que otros, motivados no solo por las competiciones, sino también por ceremonias, aspectos organizativos y cuestiones de sostenibilidad.
Además, quienes lideraron el debate no fueron únicamente los aficionados, sino también un público joven y profesional —periodistas, creadores y comunicadores— capaz de amplificar y orientar la percepción colectiva más allá del resultado deportivo.
En este contexto, interpretar correctamente los datos marcó la diferencia: permitió detectar tendencias emergentes, anticipar riesgos reputacionales y medir el valor real generado por el evento.
Y tú, ¿quieres saber quién ganó realmente la competencia mediática?
Descarga el informe completo, un recurso imprescindible para expertos en marketing deportivo, líderes de marca y profesionales de la comunicación que buscan transformar radicalmente su estrategia competitiva.
¿Por qué descargar este informe?
Milano-Cortina 2026 no es solo una competición deportiva: es un laboratorio de comunicación basada en datos, donde reputación, percepción pública y narrativas digitales se construyen en tiempo real.
Comprender patrones, tendencias y dinámicas de activación permite:
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Anticipar posibles crisis reputacionales
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Optimizar contenidos y timing
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Alinear activaciones y valores de marca
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Transformar los datos sociales en ventaja competitiva
Elisa Anta García
Field Markteting Lead
Construir la reputación de marca evitando el riesgo de greenwashing
La sostenibilidad medioambiental se ha convertido en un elemento central de la planificación empresarial, la estrategia de comunicación y el panorama mediático. Las marcas están sometidas a una presión cada vez mayor para que comuniquen públicamente el impacto medioambiental que tienen sobre el planeta y las personas. Pero, como muestra nuestro reciente análisis de datos, el debate y el escrutinio público y mediático sobre este tema aumenta cada año, lo que pone nerviosos a los profesionales de las relaciones públicas y la comunicación sobre cómo comunicar sus objetivos e iniciativas de sostenibilidad medioambiental.
Una pregunta clave que se hacen los directivos y sus equipos de comunicación es: ¿cómo podemos hablar de nuestros planes e iniciativas medioambientales sin caer en el greenwashing?
Si eres un profesional de la comunicación, este whitepaper es para ti. En él descubrirás:
- Cómo está evolucionando el debate sobre el greenwashing con nuestro último análisis de los medios de comunicación.
- El cambiante panorama de la sostenibilidad medioambiental corporativa y cómo ha afectado a sus funciones como profesionales de la comunicación.
- Las mejores prácticas, para así ayudarte a comunicar con éxito la sostenibilidad medioambiental de tu marca y conseguir una sólida reputación en una época donde el greenwashing está en el punto de mira.
Team
Onclusive
Los directivos necesitan ver la comunicación como un motor de crecimiento del negocio
Es una nueva era para la comunicación y el marketing. La digitalización, la reducción de los medios de comunicación tradicionales y el creciente número de plataformas de medios sociales, influencers y blogueros han creado cambios importantes en nuestra forma de actuar. Al mismo tiempo, los consumidores de hoy en día esperan experiencias fluidas y coherentes de las marcas que eligen para comprar y a las que son fieles.
Por tanto, ahora más que nunca, es necesaria una mayor colaboración entre el marketing y la comunicación para crear y hacer consistentes los mensajes de la marca y la experiencia del cliente. Sin embargo, la comunicación sigue luchando con la incertidumbre en torno a la medición de su valor y la integración de estas mediciones con las de otras áreas de negocio como el marketing.
Descárgate nuestro artículo «Measuring up to Marketing» para obtener información valiosa sobre cómo las mejores prácticas de marketing pueden ayudar a revalorizar la comunicación dentro de la organización y alinearse con los objetivos empresariales.
Héctor Linares
General Manager, Spain
Héctor Linares
General Manager, Spain