Gestión de la reputación
Construir la reputación de marca evitando el riesgo de greenwashing
La sostenibilidad medioambiental se ha convertido en un elemento central de la planificación empresarial, la estrategia de comunicación y el panorama mediático. Las marcas están sometidas a una presión cada vez mayor para que comuniquen públicamente el impacto medioambiental que tienen sobre el planeta y las personas. Pero, como muestra nuestro reciente análisis de datos, el debate y el escrutinio público y mediático sobre este tema aumenta cada año, lo que pone nerviosos a los profesionales de las relaciones públicas y la comunicación sobre cómo comunicar sus objetivos e iniciativas de sostenibilidad medioambiental.
Una pregunta clave que se hacen los directivos y sus equipos de comunicación es: ¿cómo podemos hablar de nuestros planes e iniciativas medioambientales sin caer en el greenwashing?
Si eres un profesional de la comunicación, este whitepaper es para ti. En él descubrirás:
- Cómo está evolucionando el debate sobre el greenwashing con nuestro último análisis de los medios de comunicación.
- El cambiante panorama de la sostenibilidad medioambiental corporativa y cómo ha afectado a sus funciones como profesionales de la comunicación.
- Las mejores prácticas, para así ayudarte a comunicar con éxito la sostenibilidad medioambiental de tu marca y conseguir una sólida reputación en una época donde el greenwashing está en el punto de mira.
Team
Onclusive
Las iniciativas sostenibles de las empresas en 2022: ¿cómo se están reflejando en medios?
La sostenibilidad ha pasado de ser una mera estrategia de posicionamiento a convertirse en una parte insustituible del core de las organizaciones. Y medir el impacto reputacional que tienen los contenidos relacionados con acciones a favor del desarrollo sostenible en medios de comunicación en cada grupo de interés de una empresa y sus competidores es clave para asegurar que tus stakeholders están recibiendo los mensajes que esperan de ti de la manera que están demandando.
Accede a todos los datos rellenando el formulario situado al final de la página.
En esta infografía, incluimos:
- Los sectores que acumulan más noticias sobre sostenibilidad relacionadas con acciones de marcas de dichas industrias
- Las marcas que destacan en cada sector por la comunicación de sus acciones a favor de los ODS
- Las acciones con mayor cobertura mediática en el primer cuatrimestre de 2022
¡Y mucho más!
Diego Bernabé
Head of Insights, Onclusive
Héctor Linares
General Manager, Spain
David Serrador
Insights Manager, Onclusive
Conoce tu reputación global midiendo la percepción de los distintos stakeholders sobre tu empresa
Como uno de los principales patrocinadores de AMEC 2022, el evento anual más importante a nivel global sobre medición de la comunicación, presentamos el caso de éxito de Aviva, que acudió a nosotros con el objetivo de:
- Convertirse en la marca de referencia de su sector
- Obtener insights en profundidad sobre los resultados de su estrategia de comunicación
- Construir una reputación sólida, no solo generar contenido relevante
Gracias a nuestros análisis en profundidad, aportamos insights útiles a Aviva para optimizar su estrategia y, de esta forma, consiguió una percepción positiva entre sus principales stakeholders y ser referente en su mercado.
Accede al caso de éxito completo a través del formulario situado abajo
Una visión completa de tu percepción en cada uno de los stakeholders más relevantes para ti
Con nuestra solución Stakeholders Insights…
- Obtén una visión general de la percepción que tienen de tu empresa
- Analiza cómo aterrizan en los distintos grupos de interés tus acciones de comunicación
- Evalúa el impacto que tienen para impulsar o mitigar las oportunidades y amenazas para tu reputación global
Diego Bernabé
Head of Insights, Onclusive
Media & Auto: Análisis del sector automoción en medios en 2022
En lo que llevamos de 2022 y, en relación al sector de la automoción, ganan presencia mediática factores externos (guerra en Ucrania, inflación…) que, unidos a la crisis de semiconductores, conforman una coyuntura importante y peligrosa para esta industria. Y esto ha afectado a la narrativa de sus principales marcas en medios. Por ello, en el 2º informe ‘Media & Auto’, entre otras cuestiones, analizamos:
- Las marcas más mediáticas por tipo de contenido publicado
- Los temas de los que más se habla en medios (coyuntura actual, movilidad sostenible…) y cómo
- Las marcas que lideran el discurso sobre sostenibilidad en medios
- Cómo se ha convertido el ahorro en una oportunidad para la industria a medio plazo
- Sostenibilidad y movilidad, oportunidades de futuro
David Serrador
Insights Manager, Onclusive