Quatre Fashion Weeks. Quatre capitales. 26 millions de conversations sur les réseaux sociaux. Et un bouleversement structurel qui va redéfinir la communication des marques de luxe pour les saisons à venir.
Notre nouvelle étude, menée par Onclusive entre le 10 février et le 10 mars 2026, décrypte les dynamiques sociales et médiatiques des Fashion Weeks FW26, Automne-Hiver 2026 à New York, Londres, Milan et Paris – en suivant 486 marques, 665 célébrités et ambassadeurs, et chaque hashtag, mention et signal médiatique généré durant cette période.
Ce que vous découvrirez dans le rapport
- Pourquoi Christian Dior a capturé 40,93 % de la part de voix mondiale des marques, et ce que cela révèle sur le rôle décisif des célébrités dans la domination numérique du luxe.
- Comment les artistes thaïllandais ont structurellement détrôné la K-pop comme principale force d’amplification sociale lors des Fashion Weeks européennes – pour la deuxième saison consécutive.
- Le modèle d’ambassadeur double en pratique : comment des marques comme Moschino, Tod’s et Dior ont utilisé des stratégies de célébrités combinées pour générer une mobilisation cumulative des fans.
- Le problème du plafond de volume : pourquoi les 91,10 % de PDV de Burberry à la LFW s’effondrent à 0,51 % au niveau mondial, et ce que cela implique pour toute marque préparant une stratégie Fashion Week.
- L’économie des célébrités à deux vitesses : pourquoi Lingling Kwong et Orm Kornnaphat ont capturé 43,78 % de la PDV célébrités sur les réseaux sociaux, mais n’apparaissent pas dans le top 20 des médias traditionnels.
- Intelligence des hashtags en cinq langues : le manque à surveiller en script thaï, l’absence de BTS, et pourquoi #linglingkwong (7,67 millions de mentions) a surpassé tous les hashtags officiels de la saison.
- Décryptage ville par ville : ce que NYFW, LFW, MFW et PFW révèlent sur la géopolitique évolutive des médias de la mode mondiale.
À qui s’adresse ce rapport
- Professionnels des RP et de la communication qui préparent les stratégies d’ambassadeurs pour la saison SS27.
- Responsables marketing et équipes d’intelligence compétitive qui suivent la part de voix dans la mode de luxe.
- Professionnels des réseaux sociaux qui configurent des outils de veille multilingues et multi-scripts pour la couverture des Fashion Weeks.
- Stratèges d’agences qui conseillent les maisons de luxe sur le développement de leur écosystème de célébrités.
Téléchargez le rapport complet
Plongez dans l’analyse la plus complète sur la mode, l’influence et les conversations sur les célébrités qui ont façonné la saison FW26. Comprenez les données derrière les défilés et premiers rangs des shows, les stratégies de mobilisation des fans qui ont déplacé des millions de personnes, et les principes de veille qui définissent l’intelligence média dans la mode pour la saison à venir.
Téléchargez dès maintenant le rapport pour explorer les stratégies, les signaux et les mutations structurelles qui redéfinissent le luxe et la mode à l’ère du social listening.