Les équipes marketing évoluent dans un environnement où la visibilité ne se limite plus aux moteurs de recherche, aux médias ou aux réseaux sociaux. Une nouvelle couche s’impose désormais : les réponses générées par les IA.
ChatGPT, Gemini ou Perplexity ne se contentent plus de relayer l’information : ils synthétisent, comparent et influencent directement les décisions de considération et de choix.
Dans ce contexte, la visibilité ne dépend plus uniquement du référencement ou des campagnes, mais de la manière dont une marque est citée, recommandée et positionnée dans les réponses des IA, selon les prompts et les sources mobilisées.
🎥 Dans ce replay, nos experts proposent un cadre concret pour comprendre, mesurer et optimiser cette nouvelle forme de visibilité, à partir des enseignements du GEO Playbook d’Onclusive et d’exemples opérationnels.
Les enjeux sont illustrés à travers le cas Hilton, analysé sur plusieurs moteurs d’IA générative, pour montrer comment la visibilité d’une marque peut varier selon les intentions de recherche et les sources utilisées.
Dans ce replay, découvrez :
- Comment les IA génératives transforment la découverte et la comparaison des marques
- Pourquoi la visibilité dépasse désormais le SEO et les médias sociaux
- Les nouveaux enjeux du Generative Engine Optimization (GEO)
- Les principaux risques pour la réputation des marques dans les IA
- Les “visibility gaps” essentiels : présence, position, narration et sources
- Les métriques clés pour piloter la performance dans les IA génératives
- Le rôle des sources dans la construction des réponses IA
- Le cas concret Hilton et ses enseignements sur la visibilité dans les IA
Ce replay s’adresse aux professionnels du marketing qui souhaitent comprendre l’évolution de la visibilité des marques à l’ère des IA génératives et identifier des leviers concrets pour mieux la mesurer et l’optimiser.