Les équipes marketing évoluent dans un environnement où la visibilité ne se limite plus aux moteurs de recherche, aux médias ou aux réseaux sociaux. Une nouvelle couche s’impose désormais : les réponses générées par les IA.
ChatGPT, Gemini ou Perplexity ne se contentent plus de relayer l’information : ils synthétisent, comparent et influencent directement les décisions de considération et de choix.
Dans ce contexte, la visibilité ne dépend plus uniquement du référencement ou des campagnes, mais de la manière dont une marque est citée, recommandée et positionnée dans les réponses des IA, selon les prompts et les sources mobilisées.
Lors de ce webinar, nos experts partageront un cadre concret pour mesurer et optimiser cette nouvelle forme de visibilité, à partir des enseignements du GEO Playbook d’Onclusive et d’exemples opérationnels.
Nous illustrerons ces enjeux à travers le cas Hilton, analysé sur plusieurs moteurs d’IA générative, montrant comment la visibilité d’une marque peut varier fortement selon les intentions de recherche et les sources utilisées.
Au programme de ce webinar :
- Comment les IA génératives transforment la découverte et la comparaison des marques
- Pourquoi la visibilité dépasse désormais le SEO et les médias sociaux
- Les nouveaux enjeux du Generative Engine Optimization (GEO)
- Les principaux risques pour la réputation des marques dans les IA
- Les “visibility gaps” essentiels : présence, position, narration et sources
- Les métriques clés pour piloter la performance dans les IA génératives
- Le rôle des sources dans la construction des réponses IA
- Le cas concret Hilton et ses enseignements sur la visibilité dans les IA
Ce webinar s’adresse aux professionnels du marketing souhaitant comprendre ces transformations et activer des leviers concrets pour améliorer la visibilité de leur marque dans les environnements d’IA générative.