Medición

Los directivos necesitan ver la comunicación como un motor de crecimiento del negocio

Es una nueva era para la comunicación y el marketing. La digitalización, la reducción de los medios de comunicación tradicionales y el creciente número de plataformas de medios sociales, influencers y blogueros han creado cambios importantes en nuestra forma de actuar. Al mismo tiempo, los consumidores de hoy en día esperan experiencias fluidas y coherentes de las marcas que eligen para comprar y a las que son fieles.

Por tanto, ahora más que nunca, es necesaria una mayor colaboración entre el marketing y la comunicación para crear y hacer consistentes los mensajes de la marca y la experiencia del cliente. Sin embargo, la comunicación sigue luchando con la incertidumbre en torno a la medición de su valor y la integración de estas mediciones con las de otras áreas de negocio como el marketing.

Descárgate nuestro artículo «Measuring up to Marketing» para obtener información valiosa sobre cómo las mejores prácticas de marketing pueden ayudar a revalorizar la comunicación dentro de la organización y alinearse con los objetivos empresariales.

Portrait of Hector Linares

Héctor Linares

General Manager, Spain

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Cómo influyen los medios ganados en el comportamiento del consumidor: un análisis cuantitativo

En este informe, descubrirás algunas características de los medios ganados a tener en cuenta:

  • Autoridad de la publicación
  • Relevancia para la marca
  • Compromiso con la marca
  • Opiniones de la marca

….nos ayudarán a saber si un artículo en medios online lleva a los consumidores a visitar la página web de una empresa y, lo que es más importante, les lleva a realizar cualquier acciones en ella: el «Santo Grial» de la medición de las acciones de comunicación y relaciones púnlicas. Nos han sorprendido algunas de las conclusiones, ¡y creemos que a ti también!

Este estudio, el primero de este tipo, se basa en un análisis de más de 100.000 artículos publicados en medioen 2021 que mencionan marcas B2B y B2C en distintos tipos de sectores.

Descarga el informe y descubre las conclusiones e insights que te ayudarán a optimizar tu estrategia de comunicación y relaciones públicas y demostrar su valor para el negocio.

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