Analyse de la répartition médiatique des 2,64 millions de mentions de la New York Fashion Week du printemps-été 2027
Comment les stars thaïlandaises et coréennes ont conquis les réseaux sociaux, comment Hollywood a dominé la presse écrite, et ce que l’écart entre ces deux classements signifie pour les marques.
Après notre analyse de la New York Fashion Week automne-hiver 2026 et de la Semaine de la mode de Séoul printemps-été 2027, nous nous tournons vers l’édition de septembre, la semaine qui continue de définir le calendrier des collections américaines. La New York Fashion Week SS27 s’est déroulée du 10 au 15 septembre 2026, Ralph Lauren et Coach ayant présenté leurs défilés hors calendrier le 9 septembre. Les vêtements ont fait sensation. Les données, elles, ont évolué différemment.
Cette saison n’a pas infirmé la thèse que nous avions publiée en février. Elle l’a au contraire affinée. Les stars du divertissement asiatiques restent le principal moteur du volume de discussions sur les réseaux sociaux. Mais la saison printemps-été 2027 a également fourni l’illustration la plus claire à ce jour d’une deuxième semaine parallèle : celle qui se déroule dans les salles de rédaction numériques, où Gigi Hadid, Viola Davis et une ambassadrice de Coach originaire de Bangkok devancent les noms qui ont battu des records de hashtags.
Tous les chiffres ci-dessous couvrent la période du 9 au 16 septembre 2026 et proviennent d’Onclusive Social et d’Onclusive Monitor, sauf indication contraire. La part de voix des marques et des célébrités est calculée parmi les 123 maisons et les 181 personnalités mesurées pendant cette période.
Principaux enseignements de la NYFW SS27
- Le monopole de Calvin Klein sur les réseaux sociaux s’est renforcé. La maison a capté 64,94 % de la part de voix (SOV) des marques sur les réseaux sociaux parmi 123 enseignes, soit une hausse par rapport aux 52,67 % enregistrés en février. Cette fois-ci, ce n’est pas Jung Kook qui a été le moteur de cette progression, mais Lingling Kwong.
- Tommy Hilfiger s’est hissé à la deuxième place sur les réseaux sociaux. Avec une part de voix de 19,81 %, le défilé organisé le 10 septembre à l’hôtel Plaza a été l’autre moteur de trafic de la semaine, mettant en vedette Gemini, Fourth, Phuwin, Jisoo et le groupe HRS des Girls’ Generation, avec Gigi Hadid en tête de défilé.
- Les réseaux sociaux et l’actualité ne reflètent plus la même semaine. Calvin Klein occupe la première place sur les réseaux sociaux (64,94 %) et la septième dans l’actualité numérique (3,81 %). Ralph Lauren est dixième sur les réseaux sociaux (0,18 %) et premier dans l’actualité numérique (7,64 %).
- Lingling domine les réseaux sociaux ; Love Pattranite domine la presse écrite. Lingling Kwong a capté 40,29 % de la part de voix (SOV) des célébrités sur les réseaux sociaux. Love Pattranite, assise au premier rang lors du défilé hors calendrier de Coach, a capté 12,17 % de la part de voix des célébrités dans l’actualité numérique, soit trois fois plus que Gigi Hadid.
- Les hashtags hybrides ont encore une fois devancé le hashtag de l’événement. #calvinklein (822 465) et le cluster Lingling ont tous deux dépassé #nyfw (539 560). Le public a abordé la semaine en s’intéressant à une personne × une maison, et non au calendrier.
- Les médias grand public ont suivi un troisième scénario. Les 26 149 mentions dans les médias grand public, bien supérieures aux 11 146 de février, ont connu un pic les 10, 11 et 14 septembre. Le troisième pic a suivi l’intervention de PETA lors du défilé COS le 13, ainsi que l’altercation entre Steven Kolb, PDG du CFDA, et des militants.
La semaine en chiffres
Réseaux sociaux
2,64 millions de mentions ont été enregistrées entre le 9 et le 16 septembre, générées par 1,69 million d’auteurs et touchant environ 147,1 millions de personnes.
Le pic d’activité sur les réseaux sociaux a été atteint le 11 septembre. Deux défilés expliquent ce phénomène : la présentation de Tommy Hilfiger au Plaza la veille au soir, dont l’écho continuait de se propager via les comptes de fans thaïlandais et coréens, et celui de Calvin Klein Collection au Terminal Warehouse, où l’arrivée de Lingling Kwong en tant qu’égérie de la maison pour la région Asie-Pacifique a déclenché le plus grand pic d’activité autour d’un hashtag de la semaine.
Médias grand public
26 149 mentions ont été recensées dans la presse numérique, écrite, à la télévision, à la radio et dans les podcasts. Trois pics ont été enregistrés : le 10 septembre (jour de l’ouverture officielle), le 11 septembre (répercussions du défilé Tommy + Calvin Klein) et le 14 septembre (les rédactions digérant la manifestation contre COS du 13).
Sur les réseaux sociaux, la semaine a été marquée par l’engouement des fans. Dans l’actualité, elle a été dominée par les personnalités du premier rang, ponctuée par un événement d’actualité.
Calvin Klein
Calvin Klein
Tommy Hilfiger
Le pouvoir des marques : réseaux sociaux contre actualités numériques
Parmi les 123 maisons évaluées lors de la semaine des vitrines, la part de voix s’est scindée en deux classements qui ne se ressemblent guère. C’est la conclusion structurelle de la saison. Une marque peut triompher sur Internet et faire un flop dans la presse écrite, ou l’inverse.
Top 15 des 123 marques sur les réseaux sociaux
| Classement | Brand | Social SOV | Data by Onclusive |
|---|---|---|
| 1 | Calvin Klein Collection | 64,94% |
| 2 | Tommy Hilfiger | 19,81% |
| 3 | COS | 6,57% |
| 4 | Coach * | 5,22% |
| 5 | Private Policy | 0,63% |
| 6 | Theory | 0,48% |
| 7 | Luar | 0,23% |
| 8 | Tory Burch | 0,20% |
| 9 | Kim Shui | 0,18% |
| 10 | Ralph Lauren * | 0,18% |
| 11 | Michael Kors Collection | 0,17% |
| 12 | Area | 0,14% |
| 13 | Christian Siriano | 0,10% |
| 14 | Alice + Olivia | 0,09% |
| 15 | Carolina Herrera | 0,09% |
* Hors calendrier, le 9 septembre, avant la date officielle du CFDA (du 10 au 15 septembre).
Calvin Klein et Tommy Hilfiger détiennent à eux deux 84,75 % des conversations sur les réseaux sociaux consacrées aux marques. Tous les autres se disputent le sixième restant. COS (6,57 %) est la seule autre maison, hormis Coach, à dépasser 1 %. Ralph Lauren, malgré un défilé de mode féminine entièrement mis en scène la veille de la semaine officielle, enregistre 0,18 %, à égalité avec Kim Shui.
Top 15 des marques dans l’actualité digitale sur 123 marques
| Classement | Marque | Part de voix dans l’actualité numérique |
|---|---|---|
| 1 | Ralph Lauren * | 7,64% |
| 2 | Tommy Hilfiger | 6,30% |
| 3 | Coach * | 6,23% |
| 4 | Michael Kors Collection | 4,13% |
| 5 | COS | 4,00% |
| 6 | Tory Burch | 3,92% |
| 7 | Calvin Klein Collection | 3,81% |
| 8 | Diane von Furstenberg | 3,64% |
| 9 | Area | 3,35% |
| 10 | Christian Siriano | 2,93% |
| 11 | Carolina Herrera | 2,35% |
| 12 | Luar | 2,27% |
| 13 | Thom Browne | 2,27% |
| 14 | Zankov | 1,99% |
| 15 | Public School New York | 1,86% |
* Hors calendrier, 9 septembre.
Dans les rédactions, le classement de la semaine est bouleversé. Ralph Lauren arrive en tête. Coach, marque presque invisible sur les réseaux sociaux par rapport à Calvin Klein, se classe troisième. Calvin Klein recule à la septième place. Diane von Furstenberg, qui a ouvert la semaine officielle avec la première collection d’Henry Zankov pour la maison, apparaît dans l’actualité (3,64 %) mais ne figure pas dans le top 15 des réseaux sociaux. Thom Browne, qui a clôturé le calendrier officiel le 15 septembre avec Naomi Watts, Demi Moore et Ellen Pompeo au premier rang, occupe la 13e place dans l’actualité et est absent du top 15 des réseaux sociaux.
La leçon à en tirer n’est pas qu’un classement soit « vrai ». Ils répondent à des questions différentes. La part de voix sur les réseaux sociaux (SOV) mesure qui les fans sont venus voir. La part de voix dans l’actualité (SOV) mesure qui les rédacteurs ont jugé digne d’une photo. En matière de veille concurrentielle, se baser uniquement sur l’un de ces classements conduit une maison à conclure qu’elle a « remporté la semaine », alors que l’autre moitié du secteur a vu quelqu’un d’autre s’imposer.
Les deux classements des célébrités
Onclusive a évalué 181 célébrités et ambassadeurs. Le top 20 des réseaux sociaux est un classement dédié au divertissement asiatique, avec trois noms occidentaux en queue de liste. Le top 20 de l’actualité numérique est dominé par Hollywood et le sport, à l’exception de Love Pattranite qui figure dans les deux classements et arrive en tête de la liste de la presse.
Top 20 des réseaux sociaux sur 181. Semaine de la mode de New York printemps-été 2027 / toutes langues, y compris le chinois (traditionnel et simplifié), le thaï, le coréen et le tagalog
| Célébrités | Résidence principale | SOV social | Données fournies par Onclusive Celebrity |
|---|---|---|
| Lingling Kwong ศิริลักษณ์คอง หลิงหลิง | Calvin Klein | 40.29% |
| Thomas Teetut โทมัสธีร์ทัศน์ | Calvin Klein | 8.74% |
| Gemini Norawit เจมีไนน์ | Tommy Hilfiger | 8.55% |
| Fourth Nattawat โฟร์ท | Tommy Hilfiger | 5.75% |
| Love Pattranite เลิฟภัทรานิษฐ์ | Coach | 4.31% |
| Phuwin Tangsakyuen ภูวินทร์ ตั้งศักดิ์ยืน | Tommy Hilfiger | 3.56% |
| Lisa (BLACKPINK) ลลิสา มโนบาล | Bvlgari | 3.41% |
| Sea Tawinan ซี ทวินันท์ | Calvin Klein | 3.21% |
| Jisoo 김지수 | Tommy Hilfiger | 3.11% |
| KUN (Cai Xukun 蔡徐坤) | COS | 2.70% |
| Mew Suppasit มิวศุภศิษฏ์ | Private Policy / Coach | 1.99% |
| Nanon Korapat นนน กรภัทร์ | Coach | 1.67% |
| Kenia Os | Tommy Hilfiger / Kim Shui | 1.14% |
| Sooyoung 최수영 | Tommy Hilfiger | 1.059% |
| Kwon Yuri 권유리 | Tommy Hilfiger | 1.057% |
| Hyoyeon 김효연 | Tommy Hilfiger | 1.057% |
| Gemma Chan | Calvin Klein | 0.80% |
| Pamela Anderson | Carolina Herrera / Khaite / Calvin Klein | 0.65% |
| Alexandra Eala | Tory Burch / Calvin Klein | 0.61% |
| Camila Cabello | Tommy Hilfiger | 0.58% |
Quatorze de ces vingt noms proviennent de Thaïlande, de Corée du Sud ou du corridor du divertissement thaï-coréen. À elle seule, Lingling Kwong représente 40,29 %. Si l’on ajoute Thomas Teetut et Sea Tawinan, les trois invités de Calvin Klein issus de la région Asie-Pacifique représentent 52,24 % de l’ensemble des conversations sur les réseaux sociaux concernant les célébrités. Le trio thaïlandais de Tommy (Gemini, Fourth, Phuwin), ainsi que Jisoo et l’unité HRS des Girls’ Generation (Sooyoung, Yuri, Hyoyeon, à 1,06 % chacune), forment un deuxième bloc. Les 3,41 % de Lisa sont liés à l’activation de la collection Bvlgari Serpenti Infinito à New York, en marge du calendrier des défilés du CFDA, mais très présente sur les réseaux sociaux.
Gigi Hadid n’apparaît pas dans le top 20 des réseaux sociaux. Elle a ouvert le défilé Tommy Hilfiger au Plaza. Page Six a consacré son tour d’horizon des célébrités à elle. Dans cet extrait, l’analyse des réseaux sociaux s’est tournée vers d’autres sujets.
Remarque sur la méthodologie : le SOV (Share of Voice) et l’EMV (Earned Media Value) sont deux méthodes fondamentalement différentes pour mesurer l’impact des ambassadeurs et des célébrités. Le SOV mesure la part de conversation, tandis que l’EMV attribue une valeur monétaire à l’exposition médiatique. Les deux sont utiles, mais répondent à des questions différentes. La chaîne Asian Entertainment and Culture a publié une vidéo d’une heure expliquant les différences entre le SOV et l’EMV (à partir de 7 min 30 s).
Actualités digitale top 20 sur 181
| Célébrités | Résidence principale | SOV dans l’actualité numérique |
|---|---|---|
| Love Pattranite เลิฟภัทรานิษฐ์ | Coach | 12,17% |
| Gigi Hadid | Tommy Hilfiger | 3,70% |
| Cynthia Erivo | Tommy Hilfiger | 2,73% |
| Viola Davis | Ralph Lauren | 2,51% |
| Kate Moss | Tommy Hilfiger | 2,10% |
| Karl-Anthony Towns | Tommy Hilfiger | 2,04% |
| Lisa (BLACKPINK) ลลิสา มโนบาล | Bvlgari | 2,04% |
| Camila Cabello | Tommy Hilfiger | 1,70% |
| Anne Hathaway | Bvlgari | 1,68% |
| Jisoo 김지수 | Tommy Hilfiger | 1,67% |
| Elizabeth Debicki | Ralph Lauren | 1,64% |
| Slayyyter | Tommy Hilfiger | 1,56% |
| Ariana DeBose | Ralph Lauren | 1,53% |
| Coco Rocha | Christian Siriano / Coach | 1,53% |
| Elle Fanning | Coach | 1,43% |
| Patrick Schwarzenegger | Tommy Hilfiger | 1,38% |
| Katie Holmes | Cult Gaia | 1,38% |
| Pamela Anderson | Carolina Herrera / Khaite / Calvin Klein | 1,38% |
| Anna Wintour | Vogue | 1,36% |
| Meghann Fahy | Ralph Lauren | 1,27% |
La présence de Love Pattranite chez Coach est la donnée la plus importante de la semaine pour tous ceux qui considèrent encore les « célébrités asiatiques » comme un phénomène exclusivement lié aux réseaux sociaux. Elle occupe la cinquième place sur les réseaux sociaux (4,31 %) et la première dans l’actualité numérique (12,17 %). Le rayonnement des stars thaïlandaises ne se limite plus aux plateformes de fans ; il fait désormais l’objet d’articles dans la presse de mode anglophone.
Sous son nom, la liste de presse ressemble à un plan de salle de Tommy Plaza et Ralph Lauren : Gigi Hadid, Kate Moss, Karl-Anthony Towns, Camila Cabello, Slayyyter, Patrick Schwarzenegger d’un côté ; Viola Davis, Elizabeth Debicki, Ariana DeBose, Meghann Fahy de l’autre. Lisa et Jisoo sont les deux noms de la K-pop qui figurent dans les deux classements. Lingling Kwong, Thomas Teetut, Gemini et Fourth, les géants des réseaux sociaux, n’apparaissent pas du tout dans le top 20 des actualités.
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Analyse des hashtags
Ce sont les hashtags de campagne et hybrides, et non ceux regroupant l’ensemble de l’événement, qui ont structuré la conversation. Voici quelques-uns des hashtags les plus populaires utilisés sur les réseaux sociaux pendant la Fashion Week de New York printemps-été 2027. L’IA d’analyse exclut les hashtags générés en masse par des comptes de bots. / Toutes les langues, y compris le chinois (traditionnel et simplifié), le thaï, le coréen et le tagalog
Exemples de hashtags utilisés pendant la Fashion Week de New York printemps-été 2027 (suivis du 9 au 16 septembre)
| Hashtag | Mentions |
| #calvinklein | 822 465 |
| #calvinkleinsp27xthomas | 142 208 |
| #calvinkleinss27 | 665 536 |
| #calvinkleinss27xlingling | 689 415 |
| #calvinkleinxsea | 260 720 |
| #coachny | 188 884 |
| #coachnyxloverrukk | 281 955 |
| #cos | 180 274 |
| #gemini_nt | 380 268 |
| #jisoo | 250 815 |
| #linglingkwong | 693 245 |
| #linglingkwongxcalvinklein | 695 074 |
| #lisa | 652 278 |
| #nyfw | 539 560 |
| #phuwintang | 372 593 |
| #tommyfamily | 218 393 |
| #tommyhilfiger | 500 411 |
| #tommyhilfigerxfourth | 189 436 |
| #tommyhilfigerxgemini | 249 772 |
| #tommyhilfigerxphuwin | 391 319 |
| #TommyHilfigerXPhuwin | 337 453 |
| #tommyss27xfourth | 221 309 |
| #tthomastc | 224 495 |
| #kun | 107 279 |
| #calvinkleinxthomas | 105 356 |
Trois combinaisons:
1. Le hashtag « personne × marque » correspond au produit. #linglingkwongxcalvinklein (695 074), #tommyhilfigerxphuwin (391 319), #coachnyxloverrukk (281 955), #calvinkleinxsea (260 720) et #tommyhilfigerxgemini (249 772) ne sont pas de simples éléments décoratifs d’une campagne de marque. Ils constituent l’unité de conversation. Un suivi des événements en anglais uniquement, qui commence et s’arrête à #nyfw (539 560), passe à côté de la majeure partie de ce qui s’est passé.
2. Une même personne est répartie sur quatre ou cinq hashtags. Le cluster de Lingling (#linglingkwongxcalvinklein + #linglingkwong + #calvinkleinss27xlingling) dépasse les deux millions de mentions avant même d’ajouter les hashtags de la maison. Gemini apparaît sous les formes #gemini_nt et #tommyhilfigerxgemini. Fourth apparaît sous les hashtags #tommyss27xfourth et #tommyhilfigerxfourth. Se limiter à un seul hashtag canonique revient à sous-estimer le nombre de visiteurs de la région APAC.
3. #lisa, avec 652 278 mentions, est un signal d’alerte, pas un trophée. Lisa était à New York pour le Serpenti Infinito de Bvlgari, pas pour un défilé du CFDA. Ce tag est important parce que le nom est important. Sans qualificatif de marque, il aspirera toutes les autres conversations concernant Lisa sur la planète. Associez-le à un autre tag ou vous perdrez le fil.
Remarque issue du dossier de travail de cette saison : #nyfw est en soi un terme trop large pour être intégré à une requête sur les célébrités. Il gonfle tous les tableaux de bord sans rien expliquer. Considérez-le comme un indicateur d’événement distinct.
Le problème des événements hors calendrier
Le calendrier officiel du CFDA s’est ouvert le jeudi 10 septembre avec Diane von Furstenberg et s’est clôturé le mardi 15 septembre avec Thom Browne. Ralph Lauren a présenté sa collection printemps 2027 le mercredi 9 septembre à la Jack Shainman Gallery. Coach a défilé le même soir, aux côtés de Rachel Comey, Cult Gaia, J. Press et Libertine, également à la veille de la semaine officielle.
Le terme utilisé dans le milieu est « hors calendrier » (ou « hors programme »), et non « hors ordre du jour ». Cette distinction est importante pour l’analyse. Une période de référence commençant le 10 ne prend pas en compte le défilé qui a fait la une des journaux. Une période commençant le 9, comme c’est le cas dans cet extrait, inclut Ralph Lauren et Coach, tout en indiquant que Ralph Lauren n’atteint que 0,18 % de part de voix sur les réseaux sociaux. La maison n’a pas manqué de défiler. Elle n’a toutefois pas réussi à déclencher la machine des « fan-tags », qui représente désormais la majeure partie du volume sur les réseaux sociaux.
Vogue et Who What Wear ont traité la collection Ralph Lauren comme l’un des sujets mode de la semaine : le manteau en velours, la gamme allant du style preppy au look de soirée, une collection entièrement consacrée à la mode féminine. C’est pourquoi Viola Davis, Elizabeth Debicki et Meghann Fahy figurent dans le classement des célébrités de l’actualité. C’est également pourquoi une analyse de la collection printemps-été 2027 basée uniquement sur les réseaux sociaux conclurait, à tort, que Ralph Lauren a à peine fait parler de lui.
L’impact de la manifestation COS sur le volume global
COS occupe la troisième place sur les réseaux sociaux (6,57 %), porté par KUN et Mew Suppasit, et la cinquième place dans l’actualité numérique (4,00 %). Une partie de ces chiffres est liée à la mode. Une autre partie est due à l’incident du 13 septembre au WSA, au 175 Water Street.
Des militants de PETA ont fait irruption sur le podium de COS pour protester contre l’utilisation de la laine par la maison. Steven Kolb, PDG du CFDA, a été filmé en train de maîtriser deux d’entre eux. Au premier rang se trouvaient notamment Sharon Stone, John Boyega, Michelle Williams et Lupita Nyong’o. Kolb s’est ensuite excusé d’avoir agi de manière « inappropriée ». PETA a déclaré que ses sympathisants avaient été agressés. Les vidéos ont été relayées par le New York Times, le Washington Post, CNN, WWD et le New York Post.
Cette séquence correspond au pic médiatique du 14 septembre dans les données de l’Onclusive Monitor. Elle rappelle que le volume médiatique de la Fashion Week ne tient pas uniquement au casting. Il est également généré – et consommé – lorsque la gouvernance même du secteur devient l’objet de l’actualité. Le classement social de COS était déjà un classement de communauté de fans. Son classement dans l’actualité est un mélange de collection, de casting et de crise.
Comparaison des saisons : SS26, FW26, SS27
| Indicateur | SS26 (sept. 2025) | Automne-Hiver 2026 (février 2026) | PS27 (sept. 2026) |
|---|---|---|---|
| Mentions sur les réseaux sociaux | 2,71 millions | 2,03 millions | 2,64 millions |
| Portée sur les réseaux sociaux | 151,7 | 152,2 millions | 147,1 millions |
| Mentions dans les médias grand public | 17 927 | 11 146 | 26 149 |
| Part de voix de la marque CK sur les réseaux sociaux | 69,58% | 52,67% | 64,94% |
| Principal moteur de CK sur les réseaux sociaux | Jung Kook | Jennie | Lingling Kwong |
Chiffres SS26 et FW26 issus des précédentes analyses d’Onclusive sur la Fashion Week de New York. SS27 : Onclusive Social et Monitor, du 9 au 16 septembre 2026.
Septembre reste plus important que février sur les réseaux sociaux, comme c’était déjà le cas il y a un an. Ce qui a changé, c’est la ligne principale : 26 149 mentions, un chiffre supérieur à celui des deux saisons précédentes de cette série. La semaine officielle, plus deux maisons hors calendrier, plus une manifestation qui a échappé à l’attention de la presse spécialisée, expliquent ce résultat.
La part de Calvin Klein sur les réseaux sociaux s’est redressée, passant des 52,67 % de février pour atteindre le pic de septembre 2025, avec un ambassadeur différent. Voilà la stratégie en une phrase : changer d’ambassadeur, conserver la structure de la communauté de fans. Jennie en février, Lingling en septembre, Jung Kook dans la campagne publicitaire (son chapitre « Feel the Fit » de l’automne 2026 a été dévoilé le 16 septembre à New York, sans apparition au premier rang). La maison de couture gère désormais un système opérationnel continu autour des célébrités plutôt qu’une opération ponctuelle limitée à une seule saison.
Tommy Hilfiger est le nouveau deuxième pilier sur les réseaux sociaux. Ce n’était pas l’actualité de février. Le casting du Plaza avec Gigi sur le podium, un trio de GMMTV dans la salle, Jisoo et HRS en tant qu’ambassadeurs : voilà à quoi ressemble une maison de mode lorsqu’elle décide de rivaliser avec Calvin Klein sur le seul terrain où Calvin Klein a toujours dominé.
Khaite, la révélation de l’automne-hiver 2026 grâce à Kazuha, n’apparaît pas dans le top 15 des marques les plus présentes sur les réseaux sociaux ou dans l’actualité pour la collection printemps-été 2027. L’effet « ambassadeur » est saisonnier, à moins qu’il ne soit renouvelé.
Implications stratégiques des conclusions de la Fashion Week de New York printemps-été 2027
Pour les RP et la communication
Un compte-rendu du défilé et une galerie Getty vous propulseront dans le classement des actualités. Ils ne vous propulseront pas dans celui des réseaux sociaux. Le classement des réseaux sociaux repose désormais sur les invités dont les fans ont déjà une grammaire de tagging bien établie (Nom × Maison, souvent en deux polices). Si cet invité n’est pas présent dans la salle, vous vous battez pour les 15 % restants des conversations autour de la marque.
Pour la veille concurrentielle
Consultez les deux tableaux de SOV (Share of Voice) conjointement chaque saison. Une maison qui fait un bond sur les réseaux sociaux tout en restant stable dans l’actualité a « loué » une communauté de fans. Une maison qui fait un bond dans l’actualité tout en restant stable sur les réseaux sociaux a « loué » un siège au premier rang. Seules quelques-unes – Tommy en septembre dernier, Coach via Love Pattranite – ont réussi les deux.
Pour les équipes de veille sur les réseaux sociaux
Configurez les scripts en thaï et en coréen avant le début de la semaine. Regroupez les variantes de hashtags par clusters, sinon vous présenterez Gemini comme deux tags de taille moyenne au lieu d’une seule grande conversation. Ne retirez pas #ralphlauren ou #gigihadid de la liste de surveillance simplement parce que l’extrait de la semaine dernière les qualifiait de petits. Ils sont petits dans cet espace de travail. Ils ne le sont pas dans Vogue.
Pour le casting
« Love Pattranite », tel est le brief. Un nom issu de la région APAC, qui maîtrise également les rubriques photo en anglais, change la donne : un seul poste, deux classements. Lingling optimise les réseaux sociaux. Gigi optimise les clips. Love maîtrise les deux. C’est ce profil rare que nous recherchons.
À mesure que le calendrier se déplace vers Londres, Milan et Paris, la question n’est plus de savoir si l’effet des célébrités asiatiques « fonctionne ». Il fonctionne sur les réseaux sociaux, et chaque saison, les marques continuent d’y investir. La question que pose la SS27 est de savoir si une maison peut se permettre de ne gagner que sur ce terrain. Ralph Lauren a remporté l’autre sans les hashtags. Tommy a essayé de jouer sur les deux tableaux. Voilà la carte concurrentielle qui se dessine à la sortie de New York.
À propos des données de la New York Fashion Week SS27
Données issues d’Onclusive Social et d’Onclusive Monitor, du 9 au 16 septembre 2026. Les informations relatives aux défilés ont été recoupées avec le calendrier de la CFDA, ainsi qu’avec Vogue, WWD, Page Six, Reuters, The New York Times et les communications officielles des maisons.L’image de couverture a été générée à l’aide d’un outil d’IA générative à des fins d’illustration.
