Il report “Media Trends and Predictions 2021” di Onclusive propone considerazioni ed insights su quali saranno le fruizioni media e le dinamiche del settore.
Abbiamo visto un’evoluzione dei media, che richiederebbe un decennio, avvenire in pochi mesi: il consumo dei media in casa è cresciuto, mentre la fiducia dei consumatori e la spesa pubblicitaria sono diminuite nel corso del 2020. Il report “Media Trends and Predictions 2021” di Onclusive propone considerazioni ed insights su quali saranno le fruizioni media e le dinamiche del settore.
Media Trends & Predictions 2021 fornisce una profonda comprensione del consumatore e della sua fruizione media, insieme alle strategie chiave pensate per far ripartire l’economia.
Nel 2021 i comportamenti delle nostre audience saranno più complessi e difficili da decifrare che mai. Sottoscrittori “poco fedeli”, migreranno tra piattaforme video on demand e servizi in abbonamento e genereranno effetti boomerang, aumentando la necessità di comprendere sempre meglio e monetizzare l’audience totale. I contenuti degli Influencer saranno una tipologia sempre più rilevante del panorama pubblicitario, mentre le capacità dell’e-commerce si integreranno perfettamente con i social media per fornire un flusso di entrate concreto e immediato. Altre abitudini, pensate da tempo e consegnate alla storia, vivranno una rinascita: per esempio, mentre gli spettatori ridefiniscono le priorità delle relazioni familiari, la TV diventerà ancora una volta il punto di incontro per il tempo sociale condiviso – nonostante le fonti di contenuti si moltiplicano.
In risposta, gli inserzionisti, i media owner e le piattaforme social dovranno rivalutare il modo in cui vengono formulate le strategie media. Garantire che un brand rimanga rilevante, riuscendo nello stesso tempo a stimolare la domanda, richiederà un marketing diverso, più guidato dai dati. Una strategia mirata sui dati di proprietà, già all’interno dell’organizzazione, richiederà poi l’integrazione con fonti esterne, affidabili e validate.
Con l’obiettivo di massimizzare i budget limitati, il focus sugli Analytics sarà la norma in tutti gli aspetti del marketing e della gestione delle campagne, dall’ottimizzazione creativa e del media mix ad elementi più alti, come le strategie di canale e i piani di innovazione. Con l’eliminazione dei cookie, i brand devono adattarsi rapidamente ai metodi ibridi di misurazione dell’efficacia dei comunicati e di valutazione del ROI. Faranno un passo avanti nella comprensione di come l’attivismo gioca a favore della forza della marca; il loro scopo e le loro convinzioni saranno illustrati nelle specifiche scelte mediatiche, così come nelle strategie creative. Sarà data una maggiore importanza al contesto in cui gli annunci appaiono e a come vengono ottimizzati per quegli ambienti.
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