En 2025, le marché de la beauté confirme sa forte présence dans les médias. Selon le Baromètre Beauté d’Onclusive, présenté par Lauren Robert Chargée d’Études Senior à Onclusive, lors de la matinée Beauty Business du CEW France, le secteur enregistre plus de 14 000 pages éditoriales en presse et sur le web.
Basée exclusivement sur l’analyse des contenus rédactionnels (hors pression publicitaire), cette étude met en lumière les tendances médias beauté, les leviers de visibilité et les stratégies gagnantes des marques.
Une visibilité média en forte croissance dans le secteur de la beauté
Le premier enseignement du Baromètre Beauté 2025 est clair :
L’intérêt médiatique pour la beauté continue de progresser.
- +2% de croissance de l’espace éditorial
- Plus de marques présentes dans les médias
- Une couverture qui s’élargit à de nouveaux acteurs
Le digital domine désormais avec 67% des contenus éditoriaux, faisant du web le principal moteur de visibilité.
Cependant, la presse print reste incontournable, représentant encore 33% du volume, avec une progression notable sur les contenus à forte valeur (analyses, lancements, tendances).
À retenir : une stratégie de communication beauté performante est aujourd’hui hybride, combinant presse et digital.
Luxe, pharmacie, grande distribution : quelles dynamiques médias en 2025 ?
Le secteur de la beauté reste structuré autour de plusieurs circuits de distribution, avec des performances médiatiques contrastées :
- Luxe (circuit sélectif) : 61% des retombées presse
- Pharmacie : +5% de croissance
- Grande distribution : +9% de croissance
Si le luxe continue de dominer la visibilité média, les marques accessibles gagnent du terrain, portées par une demande croissante de transparence, d’expertise et de proximité.
Cette évolution reflète une transformation du discours médiatique dans la beauté.
Tendances par catégorie : soin, parfum et maquillage
Le soin : catégorie la plus médiatisée
Le soin reste le segment leader du marché de la beauté, soutenu par :
- le skincare
- la montée de la beauty tech et de la cosmétique instrumentale (+31%)
Le parfum : forte croissance sur le digital
Le parfum enregistre une hausse significative :
- +28% de visibilité sur le web
Le maquillage : recul des médias traditionnels
Le maquillage connaît une baisse :
- -21% sur le web
Une évolution liée au transfert des stratégies vers les réseaux sociaux et l’influence.
Innovation produit : levier clé de visibilité média
L’innovation s’impose comme le principal moteur de visibilité dans le secteur de la beauté.
- 29% de l’espace éditorial consacré aux nouveautés
- +4% de visibilité sur les lancements
Malgré une légère baisse du nombre de produits lancés, les marques investissent davantage dans leur communication.
Objectif : maximiser l’impact médiatique.
Exemples marquants :
- Chanel avec Chance Eau Splendide
- Louis Vuitton avec sa nouvelle ligne maquillage
- Garnier avec des expériences immersives
Les stratégies médias gagnantes des marques de beauté
L’analyse du Top 20 des marques les plus visibles révèle trois leviers principaux :
1. Innovation produit
Le moteur principal de croissance et d’attention médiatique.
2. Incarnation de marque et influence
Égéries, prises de parole, événements :
- L’Oréal Paris
- Dior
L’humain devient un levier clé de visibilité.
3. Valorisation du patrimoine
Les marques capitalisent sur leurs produits iconiques :
- Nivea
- Guerlain
- Avène
Le storytelling patrimonial devient stratégique.
Beauty Tech et RSE : les grandes tendances médias beauté en 2025
Beauty Tech et intelligence artificielle
La technologie transforme profondément le secteur :
- +31% de visibilité pour la cosmétique instrumentale
- Développement d’outils personnalisés (IA, diagnostic de peau)
La beauté devient une expérience technologique.
RSE et engagement des marques
Les sujets liés à la responsabilité sociétale progressent fortement :
- +15% de contenus éditoriaux
Les marques intègrent désormais :
- engagements environnementaux
- causes sociales
- ambassadeurs engagés
La RSE devient un levier de communication majeur dans la beauté.
Pourquoi la beauté reste un secteur clé dans les médias
Malgré un contexte international et économique complexe, le marché de la beauté continue de performer dans les médias.
Des événements comme :
- le Festival de Cannes
- les défilés de marques
- les activations expérientielles renforcent son attractivité.
La beauté reste un secteur qui génère désir, engagement et visibilité.
Insights clés à retenir sur le marché de la beauté en 2025
- Une visibilité média en croissance
- Une domination du digital, soutenue par la presse
- L’innovation comme levier principal
- L’importance croissante de la RSE et de la Beauty Tech
- Des stratégies de communication hybrides indispensables
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