Abbiamo visto un’evoluzione dei media, che richiederebbe un decennio, avvenire in soli pochi mesi. Il nostro report Media Trends and Predictions 2021 propone considerazioni ed insights su quali saranno i comportamenti del pubblico e le dinamiche del settore.
Il mondo dei media si trova a un significativo punto di svolta – in termini politici, economici, tecnologici e sociali. Il nostro report Media Trends & Predictions 2021 apre la finestra su tre macro-tendenze che possono posizionare l’industria dei media e della pubblicità tra i motori della ripresa economica, oltre ad offrire qualche gioia al mondo che guarda.
Media Pivot: i cambiamenti dell’industria costringono a cambiare direzione o approccio
- Comportamenti del pubblico, dinamiche del settore – rimarranno invariati o muteranno? Il consumo di media in casa è aumentato durante la pandemia, ma rimane da chiedersi per quanto tempo queste abitudini dureranno e le sfide che questo pone agli inserzionisti che cercano di ottimizzare i loro acquisti media.
- L’e-commerce & media: gli influencer, attraverso i social media, avranno un impatto sui consumatori in tutto il percorso d’acquisto, guidandoli verso una presenza omnichannel dei brand più efficiente. Le marche hanno bisogno di re-immaginare le loro strategie D2C per integrare gli influencer e le diverse piattaforme.
- Democratizzazione dei dati: i dati dei media saranno utilizzati e condivisi in modo più sistematico all’interno delle organizzazioni. I professionisti dei media hanno bisogno di accedere a set di dati più ampi per migliorare il processo decisionale e l’individuazione delle opportunità, mentre le piattaforme di dati dovranno essere open source in modo che i brand possano integrare le informazioni con più piattaforme per ottimizzare gli acquisti degli spazi.
Media performance: le crescenti sfide di misurazione ed efficacia
- Sottoscrizioni boomerang: i consumatori vedono sempre più spesso gli abbonamenti per i servizi video-on-demand come intercambiabili, aumentando la pressione fra i competitor nella guerra dello streaming. Gli aggregatori di contenuti saranno al centro dell’attenzione e dovranno individuare nuove strategie di acquisizione dei clienti; la collaborazione sarà essenziale per il successo a lungo termine.
- Il pubblico & lo streaming: la vicinanza, il sentirsi uniti, sono cresciuti d’importanza durante la pandemia, aumentando la visione condivisa della televisione. E’ necessaria una comprensione più profonda del co-viewing, con le sue sovrapposizioni e le migrazioni tra le piattaforme di streaming. Le valutazioni dei flussi di scambio dei media devono riflettere la totalità del comportamento del pubblico.
- Dall’attivismo all’azione: l’attivismo permette ai brand di connettersi in modo significativo con i consumatori, ma le azioni parlano molto più delle parole. La correlazione tra valori, selezione dei media e Influencer strategy è sempre più importante per i brand, ma al tempo stesso genera rischi per i proprietari di piattaforme media.
Media People: il pubblico e i dati
- Il dilemma dei social media: gli investimenti del brand nei social media continuano a crescere, nonostante la sfiducia dei consumatori. I brand diventeranno più aperti e dinamici nella pianificazione, abbattendo le barriere interne per creare campagne che raggiungano tutti i canali e utilizzando strategicamente gli influencer.
- Il contesto creativo è al centro dell’attenzione: alla ricerca di differenziazione, gli inserzionisti e le agenzie accelereranno la loro adozione dei canali e dei formati mediatici più recenti; i creatori di contenuti devono concentrare gli sforzi sulle piattaforme che offrono il miglior valore per loro. Il video online sarà il grande vincitore.
- Analytics ovunque: gli analytics diffusi in ogni area, permetteranno di avere allocazioni ottimizzate degli investimenti, garantendo la possibilità di disporre di strategie equilibrate tra il breve e il lungo termine. Le misurazioni che certificano e ottimizzano la qualità dei contenuti creativi prima della messa in onda diventeranno sempre più importanti e strumenti di analisi più avanzati contribuiranno a determinare le decisioni strategiche di investimento.
- Cookie in uscita di scena: gli investimenti pubblicitari digitali restano rilevanti anche con l’avvicinarsi della scomparsa dei cookies. Gli inserzionisti si orienteranno verso una misurazione ibrida dell’efficacia della comunicazione, combinando la conformità alla privacy, i modelli probabilistici e gli analytics per ottenere una visione completa dell’efficacia delle campagne.
Il nostro report Media Trends & Predictions 2021 può aiutarti a creare connessioni più solide con il tuo pubblico, i tuoi consumatori e clienti, per promuovere la crescita aziendale nel 2021 e oltre.
