Entre le 9 septembre et le 7 octobre 2026, Onclusive a suivi les conversations générées par les quatre principales Fashion Weeks -New York, Londres, Milan et Paris. Le rapport Fashion Weeks SS27 s’appuie sur 30 millions de mentions, 418 marques, 1 070 célébrités et plus de 4 500 hashtags. Ce qu’il montre n’est pas un calendrier équilibré. C’est un petit nombre de moments à forte intensité, associant marques et célébrités, qui ont concentré l’essentiel de l’attention.
mentions médias sociaux
mentions médias sociaux
mentions médias sociaux
mentions médias sociaux
Les volumes de mentions sur les médias sociaux
Paris a fixé l’échelle
Paris a généré à elle seule 21,2 millions de mentions sociales -plus de quatre fois Milan et près de 35 fois Londres. Le défilé Dior du 29 septembre a constitué l’événement de marque le plus important de la saison. Dans le rapport Fashion Weeks SS27, Dior atteint 21,5 % de part de voix sociale mondiale des marques sur l’ensemble des quatre semaines, plus du double de la maison suivante. Calvin Klein (porté par sa domination à New York) et Moschino (amplifié par son cluster de célébrités à Milan) suivent. Ensemble, les trois premières maisons représentent environ 43 % de toutes les mentions sociales de marques.
Londres illustre clairement l’écart de volume. Burberry a dominé sa semaine avec plus de 50 % de part de voix locale, mais disparaît presque du classement agrégé. L’échelle absolue a compté davantage que la force locale.
Le rapport Fashion Weeks Printemps-Eté 2027
Accédez à l’analyse complète des quatre grandes Fashion Weeks : parts de voix marques et célébrités, pics quotidiens, écart social vs médias digitaux, effet multi-villes et mécaniques de hashtags qui ont concentré la conversation.
La conversation sociale a été portée par quelques noms thaïlandais
Sur les réseaux sociaux, le classement des célébrités est extrêmement concentré. Les deux premiers noms représentent à eux seuls près de 30 % de la conversation célébrités ; les cinq premiers atteignent environ 46 %. Lingling Kwong arrive en tête avec 18,75 %, amplifiée par sa double présence chez Calvin Klein (New York) et Dior (Paris). Orm Kornnaphat, également chez Dior, suit avec 10,97 %. Tle Matimun et Firstone Wannakorn (Moschino) sont quasiment à égalité pour les places suivantes.
La présence multi-villes a encore renforcé cette concentration. Plusieurs noms du haut du classement ont gagné en apparaissant dans plus d’une ville -Becky Armstrong (Tod’s + Miu Miu), Zee Pruk, Thomas Teetut, Bright Vachirawit, Lisa et Jisoo notamment. Paris et Milan dominent le top 30 ; Londres et New York n’apparaissent que via quelques noms à fort engagement.
Les médias digitaux ont raconté une autre histoire
La couverture des médias digitaux a été plus plate et plus occidentale. Jennifer Lopez arrive en tête avec seulement 2,4 %. Les dix premiers cumulent environ 15 %. Des noms comme Gigi Hadid, Cynthia Erivo, Kate Moss, Rihanna et Eva Longoria se classent mieux dans les news que sur les réseaux sociaux.
Seul un petit nombre de noms figurent à la fois dans le Top 30 des réseaux sociaux et dans le Top 30 de l’actualité digitale :
- Lisa ลลิสา มโนบาล (NYFW/PFW- Bvlgari/Louis Vuitton) – 20e sur les réseaux sociaux, 8e dans les news digitales
- Love Pattranite เลิฟภัทรานิษฐ์ (NYFW- Coach)
- Jisoo 김지수 (NYFW/PFW -Tommy Hilfiger/Dior)
Les talents asiatiques qui ont dominé la conversation sociale sont largement absents du classement news. Le rapport Fashion Weeks SS27 documente cet écart en détail : la conversation sociale a été portée par les fanbases asiatiques et les agendas multi-villes, tandis que les médias digitaux sont restés orientés vers des noms occidentaux établis et les médias de mode traditionnels.
Les hashtags ont confirmé la même concentration
Les hashtags célébrité × marque ont systématiquement surperformé les hashtags de marque seuls dès qu’un nom à fort engagement y était associé. Les clusters les plus forts correspondent aux mêmes moments déjà visibles dans les classements de part de voix : Calvin Klein + Lingling à New York, Moschino + Tle/Firstone à Milan, et Dior + Lingling/Orm à Paris. Les hashtags parisiens ont régulièrement atteint les sept chiffres ; ceux de Londres ont rarement dépassé les bas six chiffres.
Ce que contient le rapport complet
Le rapport Fashion Weeks SS27 détaille les pics quotidiens, les classements marques et célébrités, l’effet d’amplification multi-villes, l’écart social/news et les mécaniques de hashtags qui ont concentré la conversation. Il couvre la période du 9 septembre au 7 octobre à New York, Londres, Milan et Paris.
Téléchargez le rapport pour découvrir comment le volume s’est réellement déplacé pendant la saison -et quels moments marque et célébrité l’ont défini.
Une analyse réalisée avec les outils spécialisés Onclusive: Onclusive Monitor pour la veille et analyse Médias (TV, Radio, Podcasts, Print et Digital), Onclusive Social pour la veille Médias Sociaux (plateformes de discussions, forums, blogs et réseaux sociaux).
L’image de couverture a été produite par un outil d’IA générative à des fins illustratives.
